卡塔尔世界杯“爆冷” 银行营销战也进入白热化阶段-第3页

“借势营销，是指将营销活动和产品推广融入到近期重大事项或客户喜闻乐见的环境里，使客户更乐意、更自然地了解产品并接受产品和服务的营销手段。”招联金融首席研究员董希淼告诉记者。

业内人士分析称，近年来信用卡市场的客户“抢夺”已进入白热化阶段，银行通过多种吸引眼球的形式，获得消费者青睐。

此前，央行发布的《2022年第二季度支付体系运行总体情况》显示，截至二季度末，全国共开立银行卡92.99亿张，环比下降0.21%。其中，信用卡和借贷合一卡8.07亿张，环比增长0.57%，同比增速有所放缓。

多位业内人士表示，对于银行来说，营销获客并不是最终目的，获客、活客、留客三者密不可分，不可偏废。

易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮认为，银行借势世界杯营销后，仍需围绕这部分群体的消费行为特征开展更加有针对性、精细化的运营手段，进行更为深入的用户洞察，通过深化场景+生态的精细化服务来稳定、提升用户体验。

来源：中国证券报·中证网 作者：石诗语