剧影联动的新打法，为IP价值链的横向拓宽提供了全新思路

近年来,随着全行业的重视,IP在多种艺术形式间进行转化已成潮流,“IP价值链横向拓宽”成为行业探索的新课题。在众多IP价值开发链条中,“剧影联动”成为一种比较高效的转化方式。例如近日官宣的电影版《爱很美味》将有更灵活的改编空间。

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开发IP价值链条已成潮流

内容开发实现IP多领域共生逐渐成为业界共识

北京比鲁影视传媒有限公司合伙人张鹏表示:围绕IP在产业链上进行衍生和拓展如今已成为业内共识,根据阅文集团在2021年披露的数据显示,2021年上半年阅文总收入同比增长33.2%,达到43.4亿元,在这其中版权运营及其他收入同比增长124.5%,高达18.0亿元。

显而易见,阅文业绩的高速增长很大一部分都归功于IP多领域开发,通过将不同版权内容业态进行有机结合,使IP开发实现由单一版权授权到多元开发的业务矩阵,在影视、动漫、游戏等细分领域取得显著进展。

其实一直以来,影视行业都不缺乏优质的剧影联动案例。例如《赘婿之吉兴高照》这部番外网络电影借着爆款剧集《赘婿》第一季的东风,在上线前就以突破159万的预约量创造了网络电影近七年最高预约纪录,而上线3天分账801.2万的票房成绩,也让《赘婿》的IP价值又一次得到了市场的检验。

以及2020年豆瓣评分高达7.3的网剧《唐人街探案》,无论从故事创意、剧情节奏,还是视觉冲击皆可圈可点,从客观效果来看,这部网剧不仅为电影版《唐人街探案3》进行了引流,还为IP后续的“增值”提供了空间。

当然,除了《唐人街探案》这类“院线电影+网剧”的传统影剧联动模型,“网剧+番外网络电影”的崭新模式也在近年来异军突起。例如由南派三叔亲自原创的网剧《老九门》,便在收官后相继推出角色传记类的系列番外网络电影《二月花开》《虎骨梅花》《恒河杀树》和《四屠黄葵》等作品,让原创IP的产业开发链条变得更加丰满。

但是随着内容升级与观众审美水平的提高,在当下的市场环境中,一心逐利的互改几乎没有了生存空间,反倒是一批青年创作者,根据观众的需求,重新开发互改作品,进行内容开发实现IP多领域共生,逐渐成为了业界共识。

如今的影视剧内容作为IP价值放大器在其中具有不可替代的重要作用,而在进行电影、剧集内容开发时,往往也会面临着各自为战、联动性不强的问题。北京比鲁影视传媒有限公司作为国内知名影视IP内容输出商,努力完善IP开发链条,加强各业务形态之间的互动,由此不断延长IP的生命周期。

这可以视作是影/剧互改的2.0时代。新时代下,互改或许将改头换面,彻底杜绝蹭热度、炒冷饭的现象,从内容生产出发,根据不同形式、类型、受众群体的需求进行创作。

当形式和噱头不再重要,内容也就有了开花结果的土壤。所以,有了诸如《唐人街探案》《老九门》《灵魂摆渡》等成功的案例在前,谁又能否认剧影联动不是IP价值链横向拓宽的绿色通道呢?

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剧影联动成为长尾效应放大器

将为更多优质IP的有效赋能

事实上,早在“一鱼多吃”模式诞生前,剧影联动便已经在市场上流行多年。既为剧影联动,其前提便是衍生于热门剧集。本质上说,这种开发形式就是基于剧集热度,用番外网络电影来延续热度,放大价值。

在内容层面上,剧集衍生网络电影的剧情大多区别于主线,并由主角以外的演员出演。在这之中恐怕有两点考量,其一便是主线剧情是根基,牵一发而动全身,衍生电影势必要避重就轻,以新切口展开故事;其二,热门剧集主演大多为知名演员,片酬、档期皆成问题,如继续沿用原班主角,性价比并不高。

在改编手法上,主要是续写、扩写两种思路。例如把配角提拔成主角的《陈情令番外》和借用世界观开辟新故事线的《灵魂摆渡·黄泉》。一切能够规避主线情节的创作,都在衍生电影的考虑范围之内。

而借助剧影联动,一方面能够将影视IP价值加以放大,另一方面也通过更多衍生作品继续收割IP的热度,此为一举多得。

至于在选择媒介上,更多的是选择网络电影,该媒介更大程度的放大了该产品自身所具备的多种先天优势,有助于更高效地转化剧集的高热度,以小博大,创造更高的经济效益。

但是也不缺乏剧集+院线电影的剧影联动开发项目,这类项目大多为独立开发的电影版剧集故事,开发过程虽较网络电影更加繁复,但内在商业逻辑却是相通的。

如今,随着市场的发展与变迁,可以看到,在2021年重出江湖的剧影联动《赘婿之吉兴高照》,也在重复前人成功经验的同时,对开发模式进行了些许优化。

据主创介绍,早在《赘婿》第一季杀青当天,有关《赘婿之吉兴高照》的初期规划就已经展开。将衍生电影《赘婿之吉兴高照》开发计划前置,并放在第一季与第二季之间投放,一来保持了IP热度的延续,二来也在一定程度上起到了承前启后的作用。

据悉,除了这部影片以外,同样出现在今年爱奇艺片单中的《风起洛阳之阴阳界》《风起洛阳之双子追凶》等多部IP联动网络电影,也采取了正篇剧集同步开发的模式。至于这些项目如此冒险大胆的缘由,自然还是离不开一个具备受众基础的优质IP,给了出品方十足的底气。北京比鲁影业。

而在宏观维度上,后疫情时代的线上文娱赛道,传统的内容争夺战已经不再是各平台斗争焦点。取而代之的,是想象空间更具广阔的商业生态。

今年以来,爱奇艺、腾讯先后推出“云影院”和“云首发”线上影院厂牌,以在线付费点播交易平台的渠道丰富市场业态,这对近两年优质项目频出的网络电影市场而言,亦为利好消息。而在这一环境下重新进入观众视线内的剧影联动,仍不失为一次积极探索。

比鲁影视称:从项目驱动过渡到IP驱动,在不久的将来,剧影联动开发模式或将成为更多优质IP的有效赋能手段。但是想真正玩转衍生,还需要整体工业水平的发展。不过形式也只是外壳,好的作品,还是要回到内容和故事本身,内容为王依旧是不变的创作基础。

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