海信视像：抓住机会提高国际竞争力 擦亮中国制造招牌

本文来源：时代周报 作者：韩梅

卡塔尔世界杯赛程过半，不少观众发现，中国赞助商海信视像在赛场上打出了广告标语“中国制造，一起努力”。在商业公司必争的世界杯舞台，企业愿意斥资千万为中国制造业打公益广告是第一次，但参考海信过往出海经历和中国制造企业近年迅猛崛起的历程，海信为中国制造业摇旗呐喊并不奇怪。

海信本身就是中国制造业成功出海的代表。其乘中国制造业企业出海之风，秉持“大头在海外”的全球战略，近年依托体育营销等方式提高全球知名度。数据显示，2016年到2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，出海成效已然显著。此次海信在世界杯赛场为中国制造业摇旗呐喊、擦亮招牌，既是气度，也显示其作为老牌赞助商的格局。

从默默无闻的青岛电视机小厂，到世界知名家电企业、“激光电视”的代言词，海信是中国制造业崛起的代表性案例。在世界范围内疫情影响减弱、各行业活力增强的背景下，中国制造业有望抓住机会提高全球竞争力，海信此时在其体育营销主战场为中国制造业呐喊加油，令人振奋。

为中国制造加油

在世界杯这个举世瞩目的舆论场上，海信喊出 “中国制造，一起努力”标语，备受海内外消费者关注。前者聚焦海信本身的全球竞争力，后者上升到中国制造业层面，更显格局。