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双12电商大促静悄悄 很多商家默默退出了决赛圈

双12最后的热闹停留在去年:即便雪梨、林珊珊已经退出,但淘宝直播还有李佳琦和薇娅两大头部主播站台,各大品牌方仍想抓住一年中最后的大促。

本文来源:时代财经 作者:徐晓倩

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图源:图虫创意

双12最后的热闹停留在去年:即便雪梨、林珊珊已经退出,但淘宝直播还有李佳琦和薇娅两大头部主播站台,各大品牌方仍想抓住一年中最后的大促。

到了今年,双12的热度几乎全面熄火,各大社交平台上的购物攻略、宣传海报不见踪影,李佳琦的双12预热也姗姗来迟,直到12月8日才发出一条微博:马上双12,你们想要什么?甚至连淘宝APP的logo,仍然显示“11.11”的标志。

“双12的存在感越来越低了,很多商家默默退出了决赛圈,大家都回归日常经营节奏了。”某品牌电商负责人孟雪向时代财经说道。

平台低调隐身,主播表现平淡

时间回到2011年。彼时,双11诞生已有3年,并且增长势头一路高歌猛进,淘宝集市领军者语嫣应集市卖家要求,创立双12。那年,双11交出了52亿元的成绩单,一个月后,首届双12的战绩为43.8亿元,与双11的交易额几乎并驾齐驱。

到了今年双12,淘宝和天猫均没有发布双12相关预热微博。据了解,淘宝天猫和京东大促节奏基本一致,从12月8日延续到12月12日。在优惠力度上,淘宝每满200减30元,天猫则为满300元减40元。京东方面,优惠力度与天猫保持一致。

“能买的基本都在双11期间买过了,清点了一下购物车,很难再冲动消费了。”和大多数消费者一样,敏敏还没从双11的血拼中缓过来。

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