两大视频平台场外“掐架” 流量争夺是绕不开的话题-第3页

但论影响力和人气，四年一届的世界杯是全球范围内关注度最高的赛事。根据CSM近期披露的国内电视收视数据，2022年卡塔尔世界杯开赛以来，已经有15场比赛收视率超3%，19场比赛收视率接近或超过2%。小组赛沙特阿拉伯队2∶1逆转阿根廷队，观众规模近七千万，最高分钟收视率5.26%。从收视份额来看，截至12月7日，有25场比赛收视份额超30%，9场比赛的收视份额超过40%。

世界杯版权内容一直被央视牢牢握在手中，自1978年起便进行了转播。2018年，央视破天荒将版权分销给优酷和咪咕。版权代价不菲，据传，彼时优酷和咪咕分别耗费16亿元和10亿元。

根据咪咕在2018年世界杯后公布的成绩，共有43亿人次通过咪咕观看了世界杯，决赛当天的观赛人数，更是突破了2亿。借助世界杯，咪咕的用户量获得了爆炸式增长，下载量一直稳居视频类排行榜前三，单日用户增长甚至超过了1000万。而在世界杯前，咪咕只能排在视频领域的20名左右。

尝到了甜头的咪咕，又揽下此次卡塔尔世界杯。而在体育内容方面“初出茅庐”的抖音也不愿错过这次流量盛宴，有消息称抖音购买世界杯版权的价格在10亿元，不过抖音未就此进行回应。

在本届世界杯，咪咕和抖音为了争夺观众，都不约而同运用了“黑科技”。中国移动推出“星际广场”，用户将以咪咕视频、咪咕快游等APP为入口，定制自己的虚拟形象，进入天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等广场，观看赛事直播、演唱会、购买周边等。在嘉宾大咖方面，周杰伦、刘畊宏将加入。