“霸王茶姬”逆势扩张 开店费用比喜茶和蜜雪冰城还贵-第2页

云南的“茶颜悦色”

据和讯网等媒体报道，霸王茶姬的第一家门店，于2017年11月17日在云南省昆明市五一路开业，品牌定位是新中式国风茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，覆盖纯茶、鲜果茶及周边相关衍生产品等。

霸王茶姬的创始人张俊杰是一名90后，曾是台湾某奶茶品牌在云南地区的运营负责人。2020年，霸王茶姬获得郭广昌的复星集团、XVC等机构的天使轮投资；2021年3月和10月，霸王茶姬又先后获得了A轮和B轮融资，投资方包括XVC、复星瑞正资本以及琮碧秋实投资管理公司，其中B轮获得了3亿元的投资。

霸王茶姬还布局了东南亚等海外市场，并一度爆火。目前，霸王茶姬在马来西亚和新加坡已有近40家门店。据第一财经报道，张俊杰表示，预计2021年国内综合销售额约为5亿～6亿元，海外营收占比约10%。

除了品牌名化用京剧经典曲目“霸王别姬”外，在产品设计、名称设置和门店装饰上，霸王茶姬也力求国风。时代财经注意到，霸王茶姬的爆款产品伯牙绝弦、花田乌龙和桂馥兰香，以及兰亭序、断桥雪等，名称均借用了传统典故。

也正因为此，霸王茶姬被不少消费者称为云南的“茶颜悦色”——两者不仅在产品定位上有一定的相似，品牌IP形象也都是一位国风装扮的女性。