“霸王茶姬”逆势扩张 开店费用比喜茶和蜜雪冰城还贵-第4页

相比之下，刚刚开放加盟的喜茶在开店费用方面则要低不少。前不久，喜茶在其微信公众号上发布了事业合伙细则。想要成为喜茶的加盟商，费用除了首次需一次性缴纳41.3万元外，此后每年还需缴纳2万元的系统运营使用费，以及每三年5万元的单店合作服务费。以此计算，加盟商开一家喜茶门店的花费在50万元以内。

蜜雪冰城的官网信息则显示，蜜雪冰城在各类城市的开店花费在37万元以上。

扩张真不是喊口号

行业“内卷”下，中高端价位的奈雪的茶、喜茶等开始进军低线市场，蜜雪冰城们则反攻打入一二线城市。在这种情况下，主打国风的霸王茶姬要实现快速扩张，并非易事。

与坚持直营模式的茶颜悦色相比，主打加盟模式的霸王茶姬，需要更大的品牌声量和市场热度，以吸引更多加盟方，实现扩张。

但相较于茶颜悦色，霸王茶姬的品牌力较弱。以微博粉丝为例，截至发稿时，茶颜悦色官方微博的粉丝数为31.5万，近期微博评论数量超过30；而霸王茶姬的官方微博粉丝数量仅有5万，部分微博评论量只有个位数。

除了品牌影响力之外，具有地方特色的霸王茶姬在扩张过程中也受到文化、供应链等方面的限制。走出西南且进行快速扩张，则可能意味着霸王茶姬“主场优势”的消失。