雅培奶粉终究没能守住中国市场。2022年12月14日,雅培中国在其官网发布声明称,在未来一年内,该公司将逐步停止中国大陆市场上雅培婴幼儿及儿童营养产品业务,其中所涉及的品牌包括菁挚、恩美力、亲护、喜康宝以及小安素等。
对此,新华社瞭望智库食品行业研究员王先知在接受时代周报记者采访时表示,“雅培现在宣布其婴幼儿及儿童营养产品业务退出中国大陆市场,是不得已而为之,倘若不退出其损失可能会更大。”
退出中国大陆奶粉市场
针对本次业务调整,雅培中国在声明中解释道,“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而,消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此,我们决定更专注于不断增长的医学营养品业务,并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。”
“目前,消费者仍然可以在线上线下各渠道购买和放心使用相关产品,并获得相应客服支持。我们的跨境购电子商务平台不受影响,将继续运营,从全球市场向中国消费者提供雅培婴幼儿及儿童营养产品等。”雅培中国表示。
“雅培的婴儿和儿童业务的业绩下降明显,即便再投入,发展机会也不大。雅培也在试图对产品结构进行调整,让婴儿和儿童的相关业务线转为跨境购来销售。如此一来,雅培奶粉线下业务的团队,可以直接转向其重点业务上,即医疗器械和药品业务,可以说是个不错的调整。”乳业分析师宋亮告诉时代周报记者表示。
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