腾讯微信视频号瞄准直播带货领域 销售额增长超8倍

本文来源：时代财经 作者：谢斯临

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1月10日，以“在场”为主题的2023微信公开课PRO线上开讲。备受瞩目的视频号业务第一个开场，此前总能成为开场话题的小程序、小游戏被延后排到了中午。

整个早上，微信团队分别从短视频、直播、直播带货三个维度，向外界汇报视频号业务的发展情况。过去一年，被定位为“微信生态内的原子化内容组件”的视频号，打通了公众号、小程序等流量入口，获得飞速成长。

据短视频团队介绍，2022年视频号的总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，其创作者活跃度翻倍，基于推荐算法的视频播放量增长了400%。而从直播、带货角度审视，过去一年视频号直播的看播规模增长300%，看播时长增长156%，直播带货销售额增长超8倍。

这一成绩得到了马化腾的高度赞赏。在2022年底举办的腾讯内部员工大会上，他甚至直言视频号是“全场的希望”。只不过，如同所有高速发展的业务一般，3岁的视频号仍面临着内容、运营以及商业化上的诸多挑战。

尝试补齐内容短板

很长一段时间内，内容都被认为是视频号发展的短板。特别是相比抖音、快手这类的泛娱乐化的短视频平台，内容更偏泛知识化的视频号用户粘性明显更差。