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爱慕元宇宙旗舰店全面焕新 携手虹宇宙加速数字资产沉淀

3月8日,爱慕在“Honnverse虹宇宙”中打造的“爱慕元宇宙旗舰店”全面焕新,为消费者提供更加创新便捷的购物体验,同时通过品牌私域空间与消费者直接互动,了解消费者的需求和偏好,从而不断优化产品和服务。

3月8日,爱慕在“Honnverse虹宇宙”中打造的“爱慕元宇宙旗舰店”全面焕新,为消费者提供更加创新便捷的购物体验,同时通过品牌私域空间与消费者直接互动,了解消费者的需求和偏好,从而不断优化产品和服务。

同时,“爱慕元宇宙旗舰店30周年特别版”上线,爱慕和天下秀旗下的3D虚拟生活社区虹宇宙两度携手探索元宇宙营销生态后再度升级。据了解,2022年5月,爱慕首次在虹宇宙中构建营销场景,开设“爱慕海岛”品牌活动空间,举办“爱慕睡衣趴”活动,开启爱慕元宇宙营销的重要一步;2022年12月,双方合作深化,在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线爱慕元宇宙旗舰店,以永久的、打破时空限制的数字沉浸式购物场景,实现与爱慕品牌营销活动规划的实时同步,拓宽线下实体店的形式和功能。

据悉,从元宇宙营销活动的开展到元宇宙旗舰店的搭建,再到伴随线下活动的同步焕新,爱慕通过在元宇宙营销和商业模式上的持续深入探索,已构建起“场景+互动+商品”的元宇宙商业雏形。伴随着数字技术带来的沉浸式体验,爱慕可与年轻消费者建立更加紧密的对话,让消费者在元宇宙中“逛店”成为日常消费的新途径;而全时化、延续化、可复用的营销场景,也将作为数字资产沉淀到品牌建设中,并将创造出更具生命力和多样性的品牌价值表达。

天下秀旗下的3D虚拟生活社区虹宇宙通过其开放的内容生态,为品牌提供接入Web3.0的创作入口和商业机会已不是首次。品牌可以在虹宇宙中开设虚拟商店、展示厅、发布仪式或者主题公园,增强消费者对品牌的认知和情感认同。比如,虹宇宙曾与小鹏汽车、拉菲集团、龙湖集团、RPRSENTED等品牌开展合作,通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式,助力其开拓Web3.0时代的营销新领域。

来源:中国证券报·中证网 作者:倪伟

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