爱慕元宇宙旗舰店全面焕新 携手虹宇宙加速数字资产沉淀

3月8日，爱慕在“Honnverse虹宇宙”中打造的“爱慕元宇宙旗舰店”全面焕新，为消费者提供更加创新便捷的购物体验，同时通过品牌私域空间与消费者直接互动，了解消费者的需求和偏好，从而不断优化产品和服务。

同时，“爱慕元宇宙旗舰店30周年特别版”上线，爱慕和天下秀旗下的3D虚拟生活社区虹宇宙两度携手探索元宇宙营销生态后再度升级。据了解，2022年5月，爱慕首次在虹宇宙中构建营销场景，开设“爱慕海岛”品牌活动空间，举办“爱慕睡衣趴”活动，开启爱慕元宇宙营销的重要一步；2022年12月，双方合作深化，在虹宇宙商业街区“MetaPlaza”上线爱慕元宇宙旗舰店，以永久的、打破时空限制的数字沉浸式购物场景，实现与爱慕品牌营销活动规划的实时同步，拓宽线下实体店的形式和功能。

据悉，从元宇宙营销活动的开展到元宇宙旗舰店的搭建，再到伴随线下活动的同步焕新，爱慕通过在元宇宙营销和商业模式上的持续深入探索，已构建起“场景+互动+商品”的元宇宙商业雏形。伴随着数字技术带来的沉浸式体验，爱慕可与年轻消费者建立更加紧密的对话，让消费者在元宇宙中“逛店”成为日常消费的新途径；而全时化、延续化、可复用的营销场景，也将作为数字资产沉淀到品牌建设中，并将创造出更具生命力和多样性的品牌价值表达。

天下秀旗下的3D虚拟生活社区虹宇宙通过其开放的内容生态，为品牌提供接入Web3.0的创作入口和商业机会已不是首次。品牌可以在虹宇宙中开设虚拟商店、展示厅、发布仪式或者主题公园，增强消费者对品牌的认知和情感认同。比如，虹宇宙曾与小鹏汽车、拉菲集团、龙湖集团、RPRSENTED等品牌开展合作，通过举办元宇宙发布仪式、搭建专属元宇宙营销场景、联合发布数字藏品等方式，助力其开拓Web3.0时代的营销新领域。

来源：中国证券报·中证网 作者：倪伟

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