东阿阿胶：核心品类桃花姬发布全新品牌战略 培育未来持续增长点

近日，东阿阿胶在上海举办2023年度合作伙伴大会，会上公司发布其核心健康消费品类桃花姬的全新品牌战略。公司副总裁李新华表示，作为东阿阿胶“药品+健康消费品”双轮驱动战略的核心一环，桃花姬代表着公司结构化转型的战略定位。未来，公司将持续打通健康消费品的研发、营销的全链条，培育东阿阿胶未来的持续增长点。

李新华在会上表示，“对于东阿阿胶而言，满足消费者不断迭代的健康需求、引领健康品类市场良性发展，是企业使命和情怀，也是责任与担当。”东阿阿胶在健康消费品运营方面确定了清晰的业务方向，在“药品+健康消费品”的双轮驱动模式下，以药品为基石，拓展健康消费品的增量，二者相互赋能、彼此驱动，不断为消费者带来高质量的产品和服务。

东阿阿胶副总裁邓蓉表示，“在过往良好的品牌认知度和消费者认可度的基础上，‘药品+健康消费品’双轮驱动模式有效赋能桃花姬品牌突破发展。未来，桃花姬品牌将更加深入年轻人语境和消费场景，做到年轻人在哪里，桃花姬就在哪里，持续深化品牌价值认同。”

活动现场，东阿阿胶与合作伙伴共同启动“桃颜气色，绽放东方”仪式。部分合作代表认为，“双轮驱动的商业模式令人振奋，年轻化、国潮化的营销方式有效迎合当下消费潮流。愿意与桃花姬品牌共同推进跨界转型，助力品牌获得更广泛的价值认同。”

根据东阿阿胶此前披露的年报显示，公司2022年实现营业收入40.42亿元，同比增长5.01%；实现归属于上市公司股东的净利润7.8亿元，同比增长77.1%。公司在2019年出现上市以来首次亏损后，经历去库存、调整价值回归战略，在业绩上实现了连续三年增长。

公司党委书记、董事、总裁程杰此前在业绩说明会上表示，东阿阿胶未来将沿着双轮驱动两条主线进行规划，一是药品，以“滋补国宝 东阿阿胶”为背书，打造更多的滋补类药品；二是健康消费品，围绕“阿胶+”“+阿胶”进行产品开发与拓展。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

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