三人行携手科大讯飞探索人工智能与营销融合之路

5月6日，由三人行主办的“科大讯飞星火认知大模型成果发布会暨AI在营销领域应用与发展高端峰会”在合肥滨湖国际会展中心召开。此次峰会是三人行作为科大讯飞的合作伙伴，在科大讯飞星火认知大模型成果发布后主办的智慧营销分论坛。会上，来自三人行和科大讯飞的客户、投资人、合作伙伴等各方代表，科大讯飞高级副总裁、董事会秘书江涛及讯飞AI营销事业部主要成员，与三人行董事长、总经理钱俊冬等核心高管集聚一起，围绕“高智慧AI时代的互联网营销之机遇和变局”展开讨论。

三人行董事长、总经理钱俊冬在峰会发言中回顾了三人行的发展历程，介绍了三人行与科大讯飞的合作历史及在营销领域取得的成绩，三人行服务了消费品、运营商、金融、汽车、互联网等国民经济重要领域的众多世界500强的客户，得到客户信任的同时也助力了客户的市场扩张、品牌提升和销售增长，三人行自身的盈利规模也同步实现了快速增长，2022年公司实现了营业收入56.53亿元，净利润7.36亿元，2018年到2022年五年间，公司营业收入复合年均增长率达50.56%，归母净利润复合年均增长率达56.09%。

钱俊冬表示，在当前数字时代，营销行业迎来了一次重大的变革，即人工智能技术的普及应用。随着人工智能技术的快速发展和应用场景的不断扩大，广告营销领域也不例外，人工智能已经逐渐成为了一种必不可少的技术工具，在品牌广告投放业务中的应用越来越广泛，它可以帮助广告主更好地了解目标受众、优化广告投放策略、提高广告效果等。

三人行将以全面拥抱的心态，积极布局、应用高智慧人工智能技术，努力以AI技术推进公司的降本增效，以AI工具提升创意能力、客户服务能力；三人行将积极进行组织提升，优化人员结构，加大大数据、人工智能等方向的人才储备，将现有的客户资源禀赋、营销方法论优势、全链条营销数据与未来的人工智能技术相结合，打造更有智慧、更高效率的营销产品和服务；未来，三人行将投入更多资源，与科大讯飞共同深化合作，通过充分利用科大讯飞在人工智能(AI)、智能语音交互、自然语言处理、大数据、AI营销和程序化广告等方面的技术和产品优势，及三人行在客户资源、专业数字营销经验、创意传播服务等方面的资源优势，三人行与科大讯飞正合作共同开发基于下一代人工智能技术的多模态智能营销工具，即“1+N”的“N”中营销领域的专用大模型及基于该模型的SaaS化部署智能营销软件。其中，通过结合全链条营销数据进行训练，充分利用三人行的营销方法论和市场推广能力，与科大 讯飞行业领先的人工智能技术相融合，共同开发基于星火大模型的多模态智能营销工具，可以为超过200万家中小广告主提供SaaS服务，为客户自动生成品牌战略、媒介策略、海报、文案、以及用于电商直播的虚拟人资源，同时，对接媒体采买及投放平台实现智能广告投放，这对于三人行客户结构的完善、商业模型的提升和业绩的增长，都将带来巨大的提升带动作用。

科大讯飞高级副总裁、董事会秘书江涛表示，伴随着AI的发展、科技的进步，营销方式也在不断演变。基于大数据和人工智能技术的应用，用户画像分析、个性化推荐、智能会话、自动化创意等技术在营销领域已经有着丰富的应用，而如今认知大模型的推出，给营销行业带来的，将是更深远的影响和更巨大的想象空间。

依托星火认知大模型强大的自然语言理解和处理能力，可以对消费者评论、反馈、咨询等内容的实时解析，从而把握消费者真实需求，同时结合虚拟人技术，已经用于视频直播营销业务；借助其对图像、音频和视频的识别和分析能力，利用AIGC技术生成图片、脚本、视频，创作出极具吸引力的广告素材，用于广告效果提升；借助星火认知大模型对市场数据进行实时监控和分析，协助我们优化广告策略、内容运营、资源投放等方面，用于市场策略分析调整。这些人机交互模式的升级、内容生产模式的革新、信息获取分析模式的高效，将大幅度提高生产力，带动营销技术和产业的发展。

科大讯飞与三人行集团建立了长久的合作关系，在广告领域的产品共建和商业变现已经形成了一定的应用成果。三人行作为国内领先的数字整合营销集团，在客户资源、专业数字营销经验、创意传播服务等方面都沉淀了丰富的行业资源和经验。而科大讯飞在人工智能、AI营销和程序化广告等方面具有技术和产品优势，未来，随着星火认知大模型的不断迭代，我们也将与三人行继续深化大模型在营销领域的应用，利用三人行的营销方法论和客户行业经验，结合科大讯飞领先的AI技术，共同开发基于星火大模型的多模态智能营销工具。相信在星火大模型的加持下，双方能够持续拓展营销边界，助力智能营销产业发展，为客户创造更多的价值。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

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