文旅消费“爆红”！火力如何持久 各方踊跃出招

文旅部发布数据显示，“五一”假期全国国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。从全国数据来看，今年“五一”成为“史上最火‘五一’”。

文旅消费“爆红”，点燃消费增长的新引擎，不过，如何让文旅消费“保持热度”更值得深思。

“五一”文旅消费火火火

今年“五一”假期旅游全面爆发。同程旅行数据显示，4月29日至5月1日，大交通、酒店、景区的单日预订量均超过了春运期间的单日预订量峰值。

同程研究院相关负责人介绍，按照过去的市场经验来看，春运往往是一年中交通客流量最高的时段，但今年“五一”假期，国内游客集中出游，整体出行市场客流量超过了春运高峰日。与此同时，“五一”客流更集中于休闲旅游市场，巨大的客流量同样带动了酒店、景区等消费规模。

支付宝发布的“五一”假期前3天（4月29日-5月1日）消费洞察也显示，假期拉动餐饮、出行、文旅行业消费热度全面走高，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%，相比2019年同期增长了70%。小长假前3天里使用支付宝交通出行的支付笔数同比去年增长230%，且达到2019年的2.2倍。

“2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。长线出行会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。”携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

中国国际经济交流中心首席研究员张燕生表示，在当前世界经济面临较大下行压力形势下，中国疫情防控平稳转段后的首个5天小长假的消费表现，无疑给经济复苏注入一剂“强心剂”。

让出行消费热度持续输出

为了让文旅消费持续火下去，不少平台公司、航空公司也开始出招。

如近日，日航放出大量里程票。暑假、国庆、春节期间北京往返日本，只需2万里程+1000元左右的税费。南航也推出节后国际机酒大促，精选机酒套餐直减10%。国内多地至沙巴含税往返机酒套餐秒杀价仅要2279元每人，旅行日期为5月18日-6月30日。国内多地至新加坡3-14天自由行机酒套餐仅要2699。

携程App也推出了300元错峰游红包。在一向为旅游热门目的地的三亚，也有酒店推出错峰促销大礼包。

据携程数据，“五一”假期后两周（5月5日－5月18日）国内机票单程含税均价降低至760元，与“五一”假期前后（4月28日－5月4日）的1082元相比，降幅达到三成左右。

旅游属性较强的目的地机票价格降幅更为明显。携程数据显示，五一后机票价格降幅最高的TOP10目的地为：敦煌、三亚、海口、西双版纳、北海、丽江、桂林、西安、长沙、珠海。其中，敦煌五一期间票价达到1427元，节后两周均价只需要668元；三亚节中票价1499元、节后两周759元。

把“爆火”变“长火”，除了各航空公司和旅游平台在价格上做文章，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁表示，各地以完整故事线为抓手，结合当地独特的文化，提升体验感和参与度，打造出差异化的旅游产品，才是各地旅游业具有竞争性的根本所在。

建议多举措扩消费

从人均消费来看，国联证券数据显示，五一人均旅游消费为540元，仍低于2019年的同期水平603元/人。“在疫情影响逐步消散背景下，居民基本已经正常出行，但目前人均旅游收入较2019年仍然存在缺口。在三年疫情背景下居民资产负债表受损较为严重，短期或难以完全修复。此次假期居民更偏向于选择实惠的旅游方式，对价格敏感度较高。”国联证券分析师王宇鹏表示。

“我做了很多功课，就是想怎么出去能够性价比高一点，但是想去的很多地方都太贵了。虽然我疫情期间工资一直是正常的，但是总收入还是缩水了一些，奖金啊自己的投资回报啊都不是很理想，而且今年终于放开了，想把每个假期都利用上出去看看，所以总体算下来，肯定是笔不小的开销，需要比往年出门更精打细算一些。”北京金融行业从业者韩姗姗说道。

不少专家认为，扩消费的核心在于促进收入增长。

国务院发展研究中心产业经济研究部副部长许召元表示，中央经济工作会议提出要增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。这其中最重要的是增强消费能力，而增强消费能力的前提是提高居民收入水平。

中国宏观经济研究院综合形势研究室主任郭丽岩也表示，接下来的重点还是要让居民家庭能消费、敢消费和愿意消费，要将已经出台的一系列政策落细落实，进一步激发消费市场的内生动能，采取一系列措施保市场主体，稳就业，增加收入，促进消费，带动生产链条循环。我们希望能够多措并举，使得全链条良性循环进一步加快畅通。其中，多渠道增加居民收入尤为关键，包括基本公共品供给以及兜底保障方面，让大家有稳定收入，这样才能消费，没有后顾之忧敢消费。

此外，优化假期设置，包括法定假日和可自由支配的年假也被认为是推动文旅促消费持续“发热”的因素之一。今年“五一”调休放假再次引发网友讨论冲上热搜，北京大学国民经济研究中心主任苏剑表示，“大家对于调休问题的讨论，反应了现行假期已经不能满足现阶段大众的消费和生活需求，建议可以适当对放假办法进行优化，考虑增加假期时间。”

携程集团联合创始人、董事局主席梁建章也表示，应当在制度方面进行改革。包括进一步落实带薪休假制度，鼓励企业灵活办公等等。

来源：中国证券报·中证网作者：王舒嫄

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