天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》 家用医疗器械成为常备“小家电”

6月8日，阿里健康研究院、天猫健康发布《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，医疗器械家庭化的发展势头旺盛。小型化、智能化、多功能的家用医疗器械，就像把医院的器材搬回自己家，在健康电商平台受到消费者热捧。

中国医疗器械行业协会创新服务专业委员会秘书长王临表示：“得益于政策红利和技术进步，家用医疗器械逐渐可以满足家庭场景下的多项健康管理需求，成为居家诊疗、护理、保健等场景中不可或缺的工具。近年来，家用医疗器械市场持续快速增长，诊疗家庭化趋势明显，对于提升家庭健康管理的可及性、专业性大有裨益。”

《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，由于亚健康、专业康复、老龄等人群健康管理意识提升，家用医疗器械已经成为很多家庭的必备“小家电”。数据显示，2/3的健康电商用户购买过家用医疗器械。2022年，健康电商平台器械类用户占比65.1%，线上消费规模同比增幅达30%以上，增速明显。

更多精细化的健康管理需求被激发，家用医疗器械进入百花齐放的时代。在天猫健康平台，呼吸健康、健康监测、医疗级个人护理、中医保健、康复护理成为线上消费者最爱的五大热门品类。

《诊疗家庭化消费趋势洞察》显示，小型化、智能化的器械受到偏爱，用户对“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的同比增速分别为113%和70%。

在消费人群方面，健康管理的风潮吹向小镇新贵，他们的消费规模超过有刚需的银发一族，位列第一。另外值得一提的是，“Z世代”健康管理需求崛起，精致养生需求与日俱增。“00后”对家用医疗器械的搜索热度位居第一，增速是“70后”的1.5倍以上。

家用医疗器械的专科化趋势明显，并呈现从超级单品走向一站式解决方案的消费趋势。以孕产健康产品为例，发展出孕产康复仪、胎心仪、冷热敷器具、盆骨矫正带等健康产品矩阵。同时，数据显示，尽管女性仍是孕产健康产品的绝对消费主力，但是男性消费者的消费规模同比增速达77.5%，超过女性的同比增速（54.2%）。暖心的健康产品帮助“奶爸”们表达关爱。

对于有血糖监测刚需的人群来说，连续血糖监测（CGM）正在改善血糖监测效果，宅家就能获得连续性的血糖波动曲线，更好地控制自身血糖。天猫健康数据显示，2023年以来，CGM产品日均成交额同比快速提升56.4%。

《诊疗家庭化消费趋势洞察》还显示，“黑科技”加持的家用器械产品在天猫受到消费者热捧。例如，随着技术更迭，专业助听器也可以线上智能验配，大大提升了助听器的可及性。天猫健康数据显示，助听器类目中，智能验配/免验配产品的占比从2021年的23.4%提升至54.3%。

与此同时，中医养生与现代科技“深情相拥”，碰撞出了更多火花。2021年到2022年，电动刮痧仪消费规模增长10倍，而艾灸相关产品搜索热度也增长了4.41倍。中医养生的时代价值不断被挖掘。

来源：中国证券报·中证网 作者：陆静

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