机构报告：社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军

6月27日，社区营销研究院在上海发布《2023社区电梯智能屏媒体价值报告》。根据投放刊例数据、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知和全国20座城市消费者广告记忆的问卷调查数据，报告指出，社区电梯智能屏已经成为广告媒体增长隐形冠军，这一两平方米左右的小空间已成为支撑品牌发展、实现精准营销的另一个主战场。

发布会上，新潮传媒集团联合创始人、高级副总裁梁春华指出，在数字化浪潮之下，电梯智能屏优势凸显，已成为品牌广告投放梯媒的首选。新潮传媒创业10年来，在规模和数字化上不断先行探索，已覆盖全国1.8亿城市中产人群，推动电梯媒体迈入“智能屏时代”，助力电梯媒体从“语文题时代”过渡到数据可监测、效果可归因的“数学题时代”，帮助品牌主降本增效。

在发布会上，作为中国首个专注社区营销的研究机构，社区营销研究院院长、中国广告主协会副会长、上海大学新闻传播学院教授、博士生导师许正林进行了报告分享。许正林教授指出，2023年中国电梯广告进入智能屏时代后，电梯智能屏成为了国内第一大梯媒，智能屏数量已过百万张，覆盖电梯数已是绝对第一。强大的城市消费人群触达能力，让各行各业在品牌竞争中首选电梯智能屏。

报告认为，当梯媒已成为户外广告主力军时，社区电梯智能屏广告也已经成为全国经济发展的“晴雨表”之一，更是品牌投放媒介选择的重要风向标。就地域来看，社区电梯智能屏在长三角地区已经有了较强的影响力，而以上海为中心的长三角地区作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，社区电梯智能屏在这里的壮大态势也将为其他区域提供参考。

报告从所有一线及新一线城市受访者的评价中发现：受访者对社区电梯内视频广告的接受程度均高于80%。从受众来看，社区电梯智能屏广告的受众多为高知识性人群、消费活跃人群。从接受频次来看，85%的用户每日接触超2次。这种高频高触达的电梯广告自然有助于提高用户的转化率，且受众为核心目标用户。

a1零食研究所联合创始人钟善良表示，选择在社区电梯智能屏投放广告，看重的就是社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性。钟善良表示：“社区电梯智能屏能够将我们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的消费者认识a1，在消费者心智上建立起品牌认知。”

在顾家家居副总裁刘宏看来，社区电梯智能屏作为专注家庭消费的社区媒体平台，点位数量已经实现社区第一，占据了消费者“每天必经”的生活轨迹。刘宏称：“这能够帮助顾家家居从卖场走出来，深入消费者的生活场景之中，无形中为消费者提供生活解决方案，持续扩大品牌影响力，让品牌深入人心。”

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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