西藏旅游：上半年实现扭亏为盈

西藏旅游8月21日晚间披露2023年半年报。上半年，公司实现营业总收入9066.48万元，同比增长112.41%；归母净利润、扣非净利润分别为297.40万元、61.71万元，实现同比扭亏；基本每股收益为0.013元。

据了解，2023年上半年，国内旅游市场逐步回暖，西藏旅游市场活力得到有效释放，公司抢抓市场复苏机遇，推动主营业务全面提升。

在激发客源地市场活力方面，公司进一步深化与区外合作商的联盟机制，实现国内重点省份送客量的稳定增长，并通过“万人游西藏”、援藏省份客源地推介会等区域性市场推介活动，衍生出多个重点地区的专属主题产品，有效提升收客效率；通过自驾产品、落地散客产品共创，将公司景区、产品纳入自驾及高端专享客户行程，提高了游客转化率和景区曝光量；公司借助多媒体矩阵和异业合作，在多个平台开展“电台主持人带你去西藏”“一起露营吧”“美好春游记”“#盛大的山河（抖音话题）”等专题活动，并推出“雪山下的游园会”等现场体验活动，实现多渠道共同发力，游客接待量和好评度实现双增，经营效益得以全面提升。

在加速产品培育方面，公司基于游客差异化需求，以及“九大垂直自然带”产品体系建设的阶段性成果，加快雅鲁藏布大峡谷景区玉松岛项目建设，打造观山文化元素，并以“游船+下午茶”的产品组合增进团队游客体验。就南峰大本营、汽车营地项目，积极迭代餐饮、文娱等服务内容，拓展高山徒步、康养度假等优质客源。

与此同时，公司积极拓展与外围高端酒店集团、行业协会、研学机构等生态资源的合作空间，定制深度游、徒步探险、林芝九垂研学、阿里文化探索等产品内容，为游客提供差异化选择。通过多重IP属性产品的挖掘和培育，公司将逐步突破对传统旅游产品的依赖，实现多元化、品质化发展。

在助力乡村产业振兴方面，1-6月，公司围绕地区农文特色与旅游产业融合，在品牌打造、市场营销上着力，通过互联网平台、民族文化营销活动增加曝光度，带动地区旅游经济发展。公司雅鲁藏布大峡谷运用景区抖音号直播、小红书发布短视频等增加曝光量300万+；邀请多名旅游网红博主到景区开展直播引流活动，总曝光量1亿+。

公司表示，客流量的稳步增长，带动大峡谷、巴松措景区内村民广泛参与的特色民宿、餐饮娱乐、农副产品销售等经营效益持续向好，以索松村、结巴村为代表的当地群众通过参与旅游经营实现增收致富的成果显著。

此外，公司通过政府分成、惠民基金、道路维护费、帮扶基金等方式支持地方政府巩固脱贫攻坚事业，1-6月，支付相应资金约3964万元（含部分2022年资金）。在大峡谷景区通过设立教育基金支持低收入家庭子女顺利完成学业，截至目前已累计资助学生50多名。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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