海信家电旗下海信洗衣机上半年出口高增72.4%，“活水洗”开辟洗护新赛道

近日，海信家电(SZ 000921，HK 00921)发布2023年度半年报。财报显示，海信家电营业收入429.44亿元，同比增长12.10%;归母净利润14.98亿元，同比增长141.45%;扣非归母净利润12.63亿元，同比大幅增长195.10%。

除传统强势品类持续保持高速增长以外，海信洗衣机表现亮眼：数据显示，上半年，海信洗衣机销量同比增长34.5%，出口量同比大幅增长72.4%，取得“每分钟都有3个欧洲家庭选择”的优异成绩。

海信洗衣机以消费者洗护新需求为导向，不断强化洗护科技创新和产品体验升级，持续为全球用户提供高品质洗护产品。其中，海信洗衣机“活水洗”产品，成为众多品质家庭的“不二之选”。

作为全球首台可以“除真菌”的海信璀璨洗衣机L5，采用首创的活水洗科技3.0技术，其搭载的新氧除菌模块产生大量多元氧分子，可以破坏细菌、真菌、病毒、螨虫等微生物体内蛋白质结构，从而达到99.99%的高效除菌。同时活水舱装置能激发水活性，形成弱碱性全时活水，高效提升去污能力。

自海信洗衣机“活水洗”产品上市以来，其凭借“一举破解多年来真菌难以消灭的健康洗护痛点”，迅速赢得一大批追求健康品质生活的家庭和用户信赖，从此让家中的衣物、床单等摆脱真菌困扰，时刻呵护全家人健康。海信璀璨洗衣机L5也成功入选了《2023智慧生活科技好物选购指南》。

对于消费者需求的探究是海信洗衣机创新的动力。众所周知，洗衣机脱水时的“振动噪声”是行业难以解决的“顽疾”，也一度成为消费者吐槽的焦点。海信洗衣机立足于用户痛点需求，不断创新尝试，它通过实时振动控制算法、建立旋转系统动力学模型以及“M型”的门封设计结构，赋能用户静谧舒适的洗衣体验。

日前，荣获青岛市科学技术进步奖的海信“滚筒洗衣机振动噪声关键技术研究及产业化”项目已实现了落地，并成功应用于海信洗衣机多款新品的开发，在行业内掀起了一场洗衣的“静音行动”。

新产品与新技术的持续创新，也助力海信洗衣机在国外市场加速奔跑。欧洲的产品性能标准历来以“严苛”著称，家电也不例外，而且欧洲家电市场大牌林立，竞争激烈，要在这样的市场环境中取得到当地消费者的认可实属不易。

对此，海信洗衣机很早就明确了以技术创新实现产品超越，以洞悉市场满足消费者需求。在严苛的产品技术标准下，海信洗衣机不仅顺利完成了相关领域的顶格标准认证，还实现了产品销售的进一步突破。这不只是海信品牌“从走出去到走上去”的突破，更实现了海信洗衣机产品品质的“出圈”。

用户时代，数字化、智能化发展趋势也顺应主流消费由“有”向“优”升级，可以预见，行业逆势领涨的海信洗衣机也将迎来一轮“从领先到领跑”的再次跨越，实现对产业升级和消费迭代的领跑。