大咖齐聚“鼓浪听涛” 共探新电商发展趋势

2023第14届“鼓浪听涛”新电商发展大会,9月16日在厦门国际会议展览中心成功举办。本届大会除了得到上级部门和行业商协会的支持外,还汇聚了300余位来自200多家电商平台、品牌零售商、第三方服务供应商等高级决策者。大会以“数字新动力 新电商全域促增长”为主题,展现厦门新电商产业行业的发展趋势,链接全国新电商全域增长新动向,打造厦门新电商增长沟通和促进平台,推动厦门电商企业和平台的高质量发展。

(大会现场)

厦门市商务局电子商务处处长王维焕受邀上台致辞。他表示:在这个数字化涌动的时代,电子商务作为数字经济中发展规模最大、覆盖范围最广、带动作用最强的重要组成部分,在助力商务高质量发展服务构建新发展格局方面发挥了积极的作用。近年来,在市委市政府的领导下,各级商务主管部门齐心协力,各类电商企业锐意进取,我市电子商务发展取得了显著的发展。据浪潮大数据显示,2023年1-8月,我市网络零售额1514.8亿元,同比增长13.2%,高于全省增速4.3个百分点。在此期待与各位携手,以促进电子商务健康快速发展为核心,持续优化电子商务生态,进一步推动我市电子商务高质量发展。

(厦门市商务局电子商务处处长王维焕)

大会主办方厦门市网络零售企业协会秘书长陈虹在致辞中指出:这是一个电商商务行业高速发展的时代,AI、数字化转型、投流、操作、短视频营销等新兴技术对电商行业带来深远的影响,为我们揭示了前所未有的机遇和挑战。本次大会旨在搭建一个开放分享的平台,集结全平台的智慧和力量,推动行业内的交流和合作,同时也希望能共同探讨电商行业的最新趋势和最佳实践,分享成功的经验和商机。协会将矢志不渝的推动厦门电子商务行业的发展。

(厦门市网络零售企业协会秘书长)

抖音作为一个全新的电商生态,为品牌增长带来了全新的机会,借助抖音强大的用户基础和内容生态,品牌可以实现精准营销、产品销售和合作推广。巨量引擎大众消费业务中心策略负责人徐昊先生在现场带来了《抖音新生态 助力品牌增长新机会》的分享,他表示抖音在过去通过短视频和直播挖掘了非常多已有的消费者心智,但是未来,如果要经营好抖音,进入到2.0时代一个是要重视好内容,包括对于内容的理解能力、打磨能力,以及生产内容团队的能力;第二,综合考虑抖音的投放和抖音生意对于全域的价值,有没有溢出,不仅仅看站内投放的生意;第三,要做好流量的协同,今天在内容场和直播产生的销量积累的数据跟大链接能否在更多的商城领域带来更多的自然流量,所以在接下来,无论是内容方面,全域价值方面,还有流量协同方面都是未来商家在抖音做生意很重要的机会。

(巨量引擎大众消费业务中心策略负责人徐昊)

腾讯作为中国领先的互联网科技公司,一直致力于推动数字化转型和创新,在电商领域,腾讯数字人致力于帮助品牌和零售商通过大数据和人工智能技术,实现精准营销,也可通过使用AI数字人进行直播和智能客服,为企业降本增效,腾讯数字人在电商行业中具有广泛的应用前景和落地实践,腾讯云智能AI架构师郑孟凯先生在会上分享了腾讯数字人行业落地实践的纯干货内容,并通过视频展示了数字人的直播工具和直播流程,数字人直播的未来趋势是多元化和个性化的,大家应积极探索其商业价值和社会价值。

(腾讯云智能AI高级架构师 郑孟凯先生)

随着社交媒体的兴起和用户对个人影响力的追求,达人营销在电商行业中扮演着越来越重要的角色。通过与达人合作,品牌可以借助他们的影响力和粉丝基础,快速扩大品牌的知名度和用户群体。如何通过制定明确的营销目标,选择合适的达人,创建有吸引力的营销内容,执行落地和跟踪效果,有效的撬动新增量并实现品牌增长?蝉妈妈厦门总监颜浩先生表示今年整个消费环境让品牌感受到抖音的生意没有那么好做,主要原因在于平台消费者特别是达人营销、达人带货的场景发生了一些变化。他从抖音电商新变化、达人生态新挑战、达人投放新打法等几个维度做了详细的解说。

(蝉妈妈厦门总部KA总监 颜浩先生)

社交内容在数字化时代起着至关重要的作用,通过精心策划和发布有价值高质量的社交内容,运用社交媒体广告和社交电商等落地实践,企业可以提高品牌曝光度,建立品牌形象,增加用户参与和互动,进而促成购买决策和销售转化,国内首家自媒体上市公司飞博共创合伙人郭勤老师表示:企业全面线上化经营已成为当下趋势,线上营销与经营成为了企业解决生意增长的一体两面,企业思考的重点,也从单纯吸引用户注意力,转向研究流量的获取、运营、转化效果,再到产品、营销、经营,渠道构成的生意增长全链条的打通及探索,并做了解决方案等具体内容分享。

(飞博共创合伙人 郭勤先生)

短视频平台的兴起,视频号已成为许多品牌和企业推广的新方式,通过视频号,品牌可以通过短视频形式展示产品,分享故事,传递价值,吸引用户的关注和参与。视频号作为一种推广方式,具有较高的传播效率和影响力,品牌如何利用视频号的优势,来实现线下破局?视频号第一操盘手张进洲先生在现场从平台特性、选品思路、爆款思维、投放技巧、实操案例等多维度进行了解说。

(视频号第一操盘手 张进洲先生)

据了解,本届大会由厦门市商务局指导,厦门市网络零售企业协会主办,福建省职业经理服务行业协会、厦门市诚信促进会、厦门市连锁经营同业公会、厦门市中小企业协会、厦门市跨境电子商务协会、厦门市人工智能行业协会、厦门市海沧区商贸企业协会、厦门市电子商务协会、厦门老字号协会、厦门中小在线协办,并得到中达电商园、牛人会、字节跳动、蝉妈妈数据、ncc新消费品牌圈战略支持。