德芙以“尽愉悦之力”愿景赋能女性成长，举办影展聚焦30年愉悦变迁

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2023-9-26 15:56:51

在中国走过30年之旅，玛氏旗下德芙品牌以其独具魅力的丝滑口感和精细工艺，让巧克力成为许多中国人口感和心灵的双重愉悦记忆，并延续至今。从口感、情感到生活态度，再到今年“尽愉悦之力”的愿景焕新，德芙始终倡导的“愉悦”在一步步升华，如今已成为一种赋能更多人成长、倡导帮助他人来绽放希望涟漪的“愉悦之力”。德芙通过女性影像艺术展映分享了其进入中国30年来，所见证的女性成长影像为传递愉悦的涟漪效应

在中国走过30年之旅，玛氏旗下德芙品牌以其独具魅力的丝滑口感和精细工艺，让巧克力成为许多中国人口感和心灵的双重愉悦记忆，并延续至今。从口感、情感到生活态度，再到今年“尽愉悦之力”的愿景焕新，德芙始终倡导的“愉悦”在一步步升华，如今已成为一种赋能更多人成长、倡导帮助他人来绽放希望涟漪的“愉悦之力”。

德芙通过女性影像艺术展映分享了其进入中国30年来，所见证的女性成长影像

为传递愉悦的涟漪效应，近日，德芙在上海举办“愉悦，不止于你”——德芙“巧遇”沙龙暨女性影像艺术展映，旨在通过沙龙分享、影像艺术等形式，进一步展现当代人的愉悦感知及德芙“尽愉悦之力”产生的积极影响。玛氏箭牌中国管理层，德芙品牌代言人周冬雨，复旦大学社会学系副教授沈奕斐，德芙“她学院”学员杨双芝，中国乡村发展基金会相关负责人，以及其他各行各业的翘楚共同分享了他们的愉悦故事和观点。

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲分享了德芙品牌愿景焕新的原动力

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲表示，加入玛氏后，作为女性，她看到了德芙在品牌价值观上始终展现出的对女性的支持。“我们始终把愉悦，作为不断与消费者沟通的核心，德芙和许多女性代言人成为了好朋友，我们一起创作出了许多经典的愉悦形象，都是在用女性的视角去连接我们现实的世界。”

因此，德芙通过女性影像艺术展映分享了其进入中国30年来，所见证得女性成长珍贵影像。据介绍，本次影展共分为4个单元，从上世纪90年代初德芙进入中国开始，改革开放所带来的经济发展让中国女性逐渐关注自身美丽绽放，到2000年跨入新世纪，以“铿锵玫瑰”为时代标志所带来的女性勇气的绽放，再到近十年女性从自我“裂变”中，变得更加坚定地追寻愉悦之力。

伴随女性成长的是德芙所倡导的30年愉悦的变迁。万金玲说，德芙一直以来倡导着丝滑的巧克力给大家带来的愉悦，同时也一直在升级愉悦的理念。从最早更多传递的是爱情的甜蜜，到后来升级成每一个女性都有追求愉悦、愉悦至上的权利。如今焕新全球愿景“尽愉悦之力”，是希望每一个人在感受巧克力所带来愉悦的同时，能够把这份愉悦传递给更多的人，帮助更多的人，带来更多希望的涟漪。当愉悦被传递的时候，这种愉悦的力量会被加倍放大。

德芙“她学院”学员、来自贵州大山深处乡村女性的自信笑容成为影展主角，绽放愉悦的力量

值得关注的是，在艺术展映的最后，德芙“她学院”学员、来自贵州大山深处乡村女性的自信笑容成为了时代女性愉悦力的升华，以她们成长故事，展现在乡村振兴背景下，女性发自内心绽放的力量。

玛氏箭牌中国市场营销总监陈波讲述德芙“她学院”所绽放的涟漪效应

作为德芙“她学院”品牌方负责人，玛氏箭牌中国市场营销总监陈波表示，德芙全球愿景在中国落地的第一年，我们携手中国乡村发展基金会，首先着眼于乡村女性，她们为了照顾家庭而身处家乡，但是她们也想改善生活、发展家乡、传承文化，她们这样的想法比任何人都强烈。为此，德芙“她学院”结合当地资源和特色产业，开展了包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程，帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。

事实上，德芙在全球开展了多项支持当地的女性及其家庭提升收入和生活水平的行动，“她学院”项目是德芙在中国的重要举措。今年3月，德芙品牌全球愿景——尽愉悦之力，在中国发布。至2030年，德芙将致力于支持100万人(包括女性及其家庭和社区)实现繁荣发展。在中国，德芙启动“她学院”以落实“尽愉悦之力”的愿景，为当地女性提供知识和技能的平台，支持中国女性以及她们的家庭，乃至所在社区的发展。

德芙“她学院”学员刺绣、蜡染作品展示，绽放愉悦力的涟漪

未来始于当下，愉悦至上是历年来德芙品牌不断与中国消费者沟通的核心品牌愿景。未来，德芙将持续关注消费者需求并不断与时俱进，赋予品牌愿景新的内涵，以切实的行动，不断探索更多赋能女性、家庭和社会的模式，鼓励更多的人加入进来，让愉悦力激起更大的涟漪。

关于玛氏箭牌

玛氏箭牌是全球领先的休闲食品制造商，总部位于美国伊利诺州芝加哥，在全世界近70个国家拥有34,000余名同事，负责巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的产销。秉持“点亮每日快乐时刻”(Inspire Moments of Everyday Happiness)的愿景，玛氏箭牌始终致力为广大消费者创造更多快乐时刻。

玛氏箭牌旗下拥有诸多知名品牌，包括德芙®(DOVE®)、士力架®(SNICKERS®)、M&M’S®、脆香米®(CRISPY®)、绿箭®(DOUBLEMINT®)、益达®(EXTRA®)、5™、大大®(TATA®)、真知棒®(PIM POM®)、瑞士糖®(SUGUS®)、彩虹®糖(SKITTLES®)、麦提莎®(MALTESERS®)等。每天，全世界180余个国家和地区的家庭都可享受由其产品创造的精彩。

作为玛氏在中国最大的事业部，玛氏箭牌不断为本土消费者引入创新产品，同时也广泛布局线下、线上等多种渠道，旨在为千万中国家庭带来更健康、更多元、更新潮、更便利的消费体验。

关于德芙

德芙是玛氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，进入中国已经30年，“牛奶香浓，丝般享受”德芙巧克力早已成为人们传递情感、享受快乐瞬间的食品。

女性的愉悦至上是历年来德芙品牌持续不断与中国消费者沟通的核心品牌愿景，德芙支持每一个人，即使面对阻碍和偏见，仍能够优先选择做自己喜欢的事，皆在让更多来自世界各地的女性的声音和故事为世人知晓，品牌坚信只有通过今天的行动，才能打造更加包容多元的明天。