中信银行举办“信・新”品牌高质量发展论坛

中信银行主办的“信・新”品牌高质量发展论坛日前在北京举行。中信银行行长刘成在论坛致辞表示，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，建设金融强国需要强大的金融品牌作保障。好的品牌既能促进高质量发展，为持续稳定“高质量”提供保障，又是“高质量”发展的象征，二者相辅相成。

刘成表示，品牌建设是一项长久的系统工程，品牌是时间的朋友，非一日之功，非一力能为。做强做大金融品牌，需要多管齐下，抓好四方面工作：一是坚决服从党对金融工作的集中统一领导;二是依靠行业合力，多方协同发力;三是依靠金融创新，推动品牌可持续发展;四是积极走向世界，做实金融品牌。

中国经济改革研究基金会国民经济研究所所长、中国(深圳)综合开发研究院院长樊纲表示，银行品牌建设关乎银行的发展方向、质量以及核心竞争力，同时这也是整个金融生态和金融系统发展的重要问题。做好银行品牌建设，关键在于银行要为实体经济服务，与客户共同发展，并做好风险防范。

中信银行副行长谢志斌认为，银行要实现高质量发展，首先要从“真”上理解自身定位，中信银行作为国有金融机构，要践行“国之大者”，充分体现金融工作的政治性和人民性，更好地服务实体经济，为国家经济社会发展贡献力量。其次要努力成为“创新、协调、绿色、开放、共享”发展的典范。最后通过致广大、尽精微的品牌建设做好传递和表达工作。品牌建设是系统工程，要做到虚实结合、内外结合、前后结合，通过实力、魅力和合力，不断为企业高质量可持续发展提供有力保障。

中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐表示，品牌建设在宏观层面上，体现在积极承担社会责任;微观层面上，需要注意防风险、谋发展。就金融品牌而言，就是在加强声誉风险管理的同时，引领企业高质量发展。当前对于金融业品牌建设最大的驱动力，来自于全方位优化客户服务。

第三方品牌评估机构Brand Finance中国公司总裁陈忆登表示，随着国内经济的稳步复苏，业务运营方面的创新进步将有望减轻银行业的压力，为中资银行创造了提升品牌价值的机会。通过落实品牌管理，将品牌视为战略资产的重要部分，可以进一步巩固中资银行在市场中的地位。Brand Finance近日发布的《中国银行业品牌调研报告2023》显示，国内银行充分认识到在竞争激烈的市场中留下印记的重要性，纷纷采用创新的品牌战略，以提高其品牌定位和亲和力。在零售银行业务方面，市场的激烈竞争正在促进股份制商业银行之间的良性分化。

来源：中国证券报·中证网 作者：

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