2023闲鱼年度热词发布：从热点到交易风向，浓缩今年消费潮流和集体记忆

距离2024年还有不到一周的时间,各家平台的年度报告接连发布,复盘这一整年的生活痕迹,也是重新见证这一年的成长。

当然了,年轻人最关心的重点一直都是“好好生活”,为了好好生活,年轻人总在思索如何拥有财富,把物质价值发挥到最大,把每一笔钱都花在刀刃上。在2023年的消费世界,又有什么新的省钱门道,年轻人又玩出了什么搞钱花样?闲鱼x36氪x后浪研究所联合发布《2023闲鱼年度热词》,照见这一年年轻人的消费动向和兴趣趋势。

洞察发现,今年的年度热词是:SWAP、拼单搭子、轻松减碳、赛博摆摊、省钱特种兵、博主闲置、发疯文案、复古数码、上岸经济、闲鱼地板价。从社会热点到交易风向,浓缩了这一年的消费潮流和集体记忆。

省钱特种兵,在闲鱼一站式挣钱

过去的一年里,省钱成为消费大势,从薅羊毛、拼单到街头stopping,人们开始谈论如何开源节流,不再对节俭这件事有羞耻感。闲置交易平台自然也成为年轻人的心头好,据QuestMobile最新发布的数据显示,国内闲置交易行业规模进一步扩大,以闲鱼为例月活跃用户规模已达1.3亿。

年轻人涌入闲鱼,确实捡到了便宜。这些年,随着复古时尚、vintage文化的流行,年轻人们对闲置交易的接受度越来越高,尤其是一些使用频次低的高价物品,在闲鱼上收到热捧,像露营设备、运动设备、厨房家电、数码相机,都能比新品省下大笔价钱。相比于网购平台的新品,年轻人们更愿意购买这些损耗低的闲置物,就有用户曾经表示过,“闲鱼是我比价的终点站”,年度热词“闲鱼地板价”名副其实。

当然,闲鱼还给年轻人们提供了一些省钱新思路,把传统的闲置交易,也玩出了花样。不到两年时间,闲鱼卡券销量迅速飙升,已经成为了闲鱼上单量最高的品类。聪明的年轻人能从日常生活里薅到羊毛,炸鸡汉堡、咖啡奶茶,都可以用极低的价格买到代金券、折扣券,也最受一二线年轻人喜爱。

除了吃喝以外,卡券几乎已经涵盖日常生活的各个部分,就拿旅游来说,从机票折扣、酒店、景区门票,都可以通过闲鱼的卡券包办,也能省下一笔钱了。

今年流行的搭子文化,在闲鱼社区也产生了奇妙的化学反应。年轻人可以通过拼单的方式,共享某些商品的折扣。从最初的美妆拼单,到海淘的邮费、山姆的瑞士卷、音乐节的双人票,甚至大额的满减券都可以拼单购买。

捕捉到同步这一需求的闲鱼,在海鲜市场专门开辟了“拼单”栏目,年轻人们寻找同好,凑单李佳琦直播间,拼苹果教育优惠,组队迪卡侬满减。

闲鱼的拼单界面

数据显示,在今年双十一期间,有超过60万的用户在双11达成拼单交易,有超过1千万人次浏览过拼单宝贝。所以拼单搭子,也当之无愧地成为了闲鱼今年的年度热词之一。

闲鱼省钱的姿势太多了,除了拼单以外,年轻人们还创造了一种新的消费方式:以租代买。数据显示,每月有将近400万件宝贝挂闲鱼出,足以见得“租赁消费”的火热。

对于容易垂直入坑的斜杠青年来说,以租代买确实也是更具有性价比的选择。一时兴起有了摄影爱好,但动辄上万的机器买了后往往闲置,只需要花几百块就能租一台专业设备,也能够过把瘾;对音乐爱好者也是这样,像昂贵的电吉他、架子鼓、小提琴,也可以轻松租到。

以前总调侃年轻人精致穷,为了表面光鲜过着月光族的生活,但实际上,精致省钱才是年轻人们生活的现实。他们已经看破了消费主义的物质陷阱,转而寻找更有性价比的商品,理性地控制消费。

闲鱼年度热词“省钱特种兵”正好可以概括这个人群,他们想尽办法地薅羊毛、拼单凑单,把折扣和优惠当成自己的战利品。这背后当然也折射着消费文化的理性回归,省钱不再是有羞耻感的行为,而是一种会生活的象征。

年轻人在闲鱼花式赚钱

会生活,只会省钱也是不够的,灵活的年轻人懂得开源和节流同时进行。在闲鱼花钱,同时也在闲鱼赚钱,消费形成了一个闭环。

今年流行搞副业,年轻人不止线下卖起了淀粉肠和小物件,也在线上摆出了赛博摊位,他们售卖自己制作的手工制品,流心麻将、扭扭棒、黏土人偶,已经超过了闲置交易的意义。这些丰富的DIY产品还能满足消费者定制化的需要。

还有更多年轻人打开脑洞,实现了变现。2023年,去淄博吃烧烤成为许多年轻人种草的旅行方式。旅游热也带动了淄博八大局的扇子,会搞钱的年轻人也利用这股火热,开始在闲鱼上代购扇子。古偶火了,在线教学仿妆又成了闲鱼上的热门搜索词,参考《长相思》的小妖、《长夜烬明》里的黎苏苏、《云之羽》里的云为衫,美妆达人们从眼影、睫毛到口红色调、发型找出了门道,靠着“技术流”赚到了钱。

而在这群搞钱大流中,新生代的00后最懂得灵活变现,在闲鱼赚到了人生的第一桶金。闲鱼今年发布的大学生暑期兼职好赚榜,一对一辅导、兼职遛狗、线上客服位列前三。除了这些传统项目以外,他们还开启了边玩边赚的模式,参加漫展、音乐节,同时还可以接跟拍赚外快;接单帮人拼乐高,感受动手的乐趣顺便也挣到了钱;晚霞日出也能买,把限定的风光出售给更多浪漫的人。

正是因为汇聚了这么多会玩、有趣、有才有技能的年轻人,闲鱼才进化成了更年轻态的社区。现在,闲鱼活跃的年轻用户里,00后已经占到22%,95后用户近六成,正在成为Z时代新消费新文化的风向标。

闲鱼社会学:万物皆可SWAP,人人都是闲学家

更多年轻人涌入,把闲鱼也打造成了一个有趣的生活试验场。今年的热词里,有一个词语能够概括年轻人的奇思妙想,SWAP,这是一种新潮的生活方式,不以钱购买消费品,而是互相交换自己的技能和爱好。最早的swapper是一位年轻女孩,2014年,她发出帖子,“只穿过一次的粉色大衣求交换”。不过,在这个时期,闲置交易仍然不算主流的消费方式,物物交换只是部分闲鱼用户新奇体验的小小浪花。一转眼数十年过去,年轻人的消费更趋理性,人们对于商品的理解开始回归物的价值,SWAP迎来了属于它的时代。根据闲鱼统计的数据显示,服饰、四坑、周边、动漫、美妆,是交换最多的物品。与其让花了大价钱购买的好物压箱底,不如尝试用交换的方式,既能减少浪费,让闲置物品充分发挥用处,也同时以更低的价格得到了新鲜的好物。数千年前人类的朴素智慧,仍然在现代社会发挥作用。除了那些看重物品价值,想要不花钱得到心仪宝贝的消费者,对于热衷于小众圈子兴趣文化的Z时代来说,物品的交换还有“省钱”以外的意义,换娃、换汉服、换小卡,同时还能结识新的同好,找到有默契的搭子。

许多年轻人在闲鱼发布技能交换贴

当普通的物物交换已经成为一种普遍的交易方式,擅长奇思妙想的年轻人就打开脑洞了,除了物品以外,我们还有什么东西可以交换吗?在闲鱼,这个问题能找到丰富的答案。热门话题“蹲一个技能交换搭子”里,都是“身怀宝藏”的年轻人。会日语的大学生提供学习教程,求一位编程大神;会吉他的音乐爱好者,寻找会滑雪想学乐器的同好;一个游泳教练,发帖用水里的技能,想换一门蛋糕烘焙的厨艺。技能交换仿佛点亮了年轻人们的人生体验卡,超越了消费价值,拥有了更广阔的社会视野。更惊喜的是,在万物皆可换的维度中,心愿交换也成了闲鱼用户的特别领地。在超过五万次浏览的#愿望交换商店#,暂时没有拥有的东西,有可能会被实现。在这里,“买东西”不再是一个简单的事情,而是一种互相满足和暖心供给,“消费”变成了一件浪漫的事情。闲鱼包容的社区环境,也在这些新消费方式创造了独具个性的平台文化。在闲鱼,人人都已经进阶成了闲学家。今年的热词发疯文案,就足以表达他们的戏谑和对流行议题的解构。发疯文案指的是年轻人为了尽快卖出闲置物,绞尽脑汁的文案输出。

闲鱼2023个人财报发布

“重生之我在豪门当闲置”、“帮我凑齐复仇费”,以及带伦理剧情“前任送的、怀孕吵架了、偷卖老婆化妆品”、“刮刮乐中奖百万闲置便宜出”等等等,充分展现了闲鱼用户的语言天赋和丰富的讲故事能力。在调侃年轻人们“精神状态好美丽”的同时,加入SWAP浪潮,围观发疯文案,也是一次对青年文化的观察。从物品的利用,到文字的传播,年轻人们正在充分发挥创造力,在闲鱼构建了独具个性的流行文化,在幽默之余,表达了年轻一代的生活态度:充分掌握对物品的主动权和解释权,构造一个真实不被教条束缚的自我。

海鲜市场,全是新鲜事

不得不说,闲鱼已经成为了一个创造灵感的社区,在海鲜市场,最不缺的就是新鲜事,你可以从闲鱼的热词里找寻2023年的痕迹。

2023,线下音乐市场大火,闲鱼用户们也没闲着。今年10月,周杰伦上海演唱会期间,就有用户晒出照片,出演唱会景观位。这位机智的用户说,发现自家阳台能听到彩排的歌声,也就有了这个“玩笑”。同样的,今年的五月天演唱会、薛之谦演唱会,也有闲鱼用户发现商机,挂出了自家的“阳台VIP”观景位。

今年也是电子复古潮流席卷互联网的一年,CCD成了人手一台的大热单品,iphone5成了许多考研党的心头好。电子复古也入选了年度热词,可见时尚是一个圈,总会流行起过去的经典产品。越来越多的年轻人开始“电子戒断”,反向使用非智能机器,从小灵通到iphone古早型号,就是在拒绝短视频时代碎片化信息的冲击。当然,这部分年轻人大多都处于考研考编的特殊时期,通过购买这类型的产品实现自律的目标。

全民考试的浪潮下,“上岸经济”也入选2023闲鱼热词。更多知识和信息在闲鱼得到流通,上岸的年轻人在闲鱼分享考研考编资料和成功经验,学习中的备考族通过低价得到宝贵的资料和一对一学习指导的机会。可以说,闲鱼见证了成千上万考研考编学生的努力和付出,在交易流转中,为他们提供了一个方便、高性价比的学习信息宝库。

今年,闲鱼围绕热点消费,打造了一个全新的频道叫做“海鲜市场”,作为年轻人发现和参与热点买卖的新窗口,“海鲜市场”捕捉到了年轻人的创造力,每一件好玩有趣的新鲜事,都为闲鱼的社区文化增添灵感和生命力。

自媒体博主在闲鱼出闲置

2023也是后浪崛起的一年,Z世代人均一套自拍设备,开始做起了博主。年度热词博主闲置,就关注到了这一群自媒体创业者,因为博主的测评属性,他们往往会囤积一大批仅试穿、仅试用的商品,但这些物品处于日常的超载范围,占用空间又形成浪费。于是,他们会将闲置物品挂上闲鱼,通过福袋、盲盒的方式以低价处置给粉丝。

在博主角度,在闲鱼出闲置的举动,无疑是既实惠,又环保的。根据闲鱼内部数据显示,2023财年闲鱼累计减碳314万吨,相当于170万户杭州居民一年用电的碳排量。作为一个闲置交易平台,闲鱼还极大地促进了普通用户的碳循环参与。除了博主,每一个用户都能够轻松地在物品流转中实现节能减排的小目标。从闲鱼擦亮计划,到绿色合伙人,微小举动就能“轻松减碳”,也引领着越来越多的年轻人形成绿色消费的共识,同时也在其中挖掘到价值收获和乐趣体验。

现在的闲鱼,已经不只是一个简单的闲置交易平台。越来越多人把生活的乐子的都融入其中,把“闲鱼”玩成了一种生活方式。就像一位海鲜市场重度用户说的那样,“就算不买东西,每天也想来逛一逛。”（来源:后浪研究所）