“尔滨”火了！“把咱们都整不会了”

这个冬天，哈尔滨火了！

就在这个元旦假期，哈尔滨旅游“燃爆”全网：松花江冰面升起热气球，让哈尔滨秒变“浪漫土耳其”；人造月亮与索菲亚教堂相映成辉，让游客直呼“哈尔滨是懂浪漫的”；冻梨也被切片摆盘，变得精致起来……

这一切都不禁让哈尔滨市民和网友感叹：“你还是那个‘尔滨’吗？”“尔滨，你并非无声的海，只是不为我澎湃……”

“尔滨”成为网友对哈尔滨的昵称。

图片来源：微博

冰城“热景”

这几天，哈尔滨市民王龙飞（化名）成功将自己的短视频账号刷成了南方“小土豆”北上“占领”哈尔滨的集锦。

身穿浅色羽绒服、头戴可爱帽子的南方游客们，被亲切地称为南方“小土豆”、尊贵的“马铃薯公主”、“小金豆”。

实际上，这个冬季开始后，哈尔滨旅游就呈快速升温之势。

旅游大军在来哈尔滨之前，可谓做足了功课：不仅会去中央大街、索菲亚教堂等知名的“洋气”景点，也会起大早逛早市，体验亲民的物价，品尝东北特色小吃，深层次体验市井生活。各大洗浴中心也被南方“小土豆”们占领，一排排行李箱挤满了大厅，搓澡要排很长时间队。

赏冰玩雪更是不可或缺的项目。旅游大军在冰雪大世界里体验刺激冰滑梯、狂欢蹦迪，在松花江上玩大漂移，体验速度与激情。

就在2023年12月31日晚，游客们来到中央大街、冰雪大世界等景区，不顾零下20多度的寒冷，在特色活动下迎接新年。

跨年夜下的哈尔滨中央大街 游客供图

根据携程数据，哈尔滨冰雪大世界凭借流光溢彩的冰雪景观和燃爆冬夜的雪地派对，不仅登上了冰雪类景点第一名，同时也跻身元旦假期首日全国热门景点前三位置。

哈尔滨冰雪大世界跨年夜 游客供图

面对这“泼天的富贵”，哈尔滨不遗余力地向游客们展示自己的真诚。景区设置温暖驿站，松花江冰面上升起了热气球，的哥用“夹子音”跟游客说话，索菲亚教堂前惊现黑色“飞马”、夜晚又升起“人造明月”，就连冻梨都切片摆盘了。

对此，不少哈尔滨本地人都表示：“自己长这么大都没见过这些。”

哈尔滨市民也积极响应号召，在错峰出行的同时，不少私家车主还免费送游客回酒店。

黑龙江省旅游工作联席会议办公室2023年12月31日发布《黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信》表示，“我们掏心掏肺掏家底，改进细节，提升服务，‘没有最好，只有更好’。”“这个冬天，您的传扬，把很多龙江人都‘整不会了’，让我们感动泪目，您的鼓励支持，真顶！”

对于哈尔滨出现的火爆旅游场面，浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平在接受中国证券报记者采访时表示，哈尔滨独特的冬季旅游资源和丰富多彩的文化背景吸引了大量游客。此外，北京冬奥会成功举办，引导着人们对冬季旅游的需求增加，哈尔滨的冰雪旅游项目也成为了吸引游客的一大亮点。

“冰雪运动正在向大众化和年轻化方向转变，既是趋势也是必然。”林先平表示，冰雪运动正朝着更适合年轻人，或者说是年轻人更愿意尝试的方向发展。

力促流量变“留量”

一直以来，哈尔滨都是传统旅游城市。凭借多元的文化和丰富的旅游资源，哈尔滨每年都吸引大量游客前来。特别是在冰雪旅游方面，黑龙江省也在省级层面统筹规划，进一步做大做强哈尔滨冰雪旅游产业。

《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》明确，打造完善的服务配套设施、多元化的商业经营业态、丰富的演艺及娱乐体验。要实现与冬季室外景观无缝衔接，冰雪项目四季运营，强化哈尔滨市中国冰雪旅游第一城的龙头地位。

2023年11月出台的《黑龙江省释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展50条措施》提出，大力发展冰雪经济，推动冰雪运动、冰雪装备、冰雪旅游、冰雪文化全产业链发展。支持亚布力建设世界级滑雪旅游度假目的地，推进哈尔滨冰雪大世界、太阳岛雪博会等升级改造，提升哈尔滨帽儿山等滑雪场设施条件和配套服务。

值得一提的是，这个冬季火爆的旅游频将哈尔滨送上热搜榜，哈尔滨也为此收获了巨大流量。

如何将流量变“留量”，进一步提升哈尔滨整体旅游市场影响力？

受访人士表示，哈尔滨还需要多方面下功夫，不断提高旅游品质和服务水平，加强市场营销和产业融合，更好地满足游客需求和期望，实现旅游业可持续发展。

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对中国证券报记者表示，哈尔滨要积极打造四季皆宜的旅游产品，延长游客停留时间，创造全年均衡的旅游业态；提升服务质量和体验感，产生回头客和口碑推荐效应；深挖文化内涵，创新营销，打造特色文化旅游线路和体验活动，运用新媒体手段精准营销，增强品牌形象和故事传播力。

在洪勇看来，哈尔滨可与东北其它地区或全国知名旅游目的地联动，整合旅游资源，推出跨区域旅游产品，共同构建东北旅游圈，提高整体竞争力。

业内人士表示，哈尔滨冬季旅游资源独特，而冰雪旅游的火爆恰恰展示了我国冰雪旅游市场的巨大潜力。哈尔滨的经验表明，具有特色的文化和旅游产品是吸引游客的关键。其他地方可借鉴哈尔滨经验，发掘自身特色资源，发展多样化旅游产品。

与此同时，哈尔滨也要多措并举，进一步丰富旅游供给，不断提升旅游品质和服务水平，让这种火爆态势持续下去，将短暂性的“流量”转化成长期的“留量”，实现长远发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：宋维东

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