火了！“尔滨”带头 集体出动

从“尔滨”大火到各地文旅部门竞相“卷”服务，2024年开年，旅游出行相关的话题在社会面和A股市场都取得极高关注度。Wind数据显示，1月16日，A股旅游出行、酒店餐饮、航空运输等概念板块再度发力上涨。

业内机构表示，东北冰雪旅游热度的“外溢”有望带动后续假期旅游市场景气上行，短期来看，春节假期将至或阶段性提振市场情绪，2024年全年，国内游总体需求有望保持稳定且不乏主题性催化。对投资者而言，旅游相关的OTA、出境游、酒店、景区、免税板块均值得关注。

机构看好文旅流量外溢潜力

1月16日，A股冰雪旅游概念板块盘中维持涨势，旅游出行等相关个股上涨。Wind数据显示，截至收盘，大连圣亚、华天酒店、九华旅游等个股涨停，君亭酒店盘中直线拉升涨逾10%，同庆楼、西安旅游、天目湖、峨眉山A等个股集体跟涨。

A股旅游出行相关概念板块行情“扩散”背后，是哈尔滨带动的旅游消费热潮向全国多地发散和延续。

从各地文旅局表现看，河南、山西、吉林等多地旅游管理部门花式“翻新”宣传方式，争做“卷王”吸引市场关注度和游客；景区方面，诸如黄山景区等推出2024门票“免减优”政策。对此，有业内人士表示，优惠门票政策实施或有效带动大众旅游消费意愿转化，撬动客流和景区其他收入增长。

旅游出行在直接拉动景区收入同时，还有望带动航空运输等“衣食住行”环节升温。中信证券援引民航局预测数据，春运期间民航运输旅客量将达8000万人次，同比增长44.9%、较2019年同期增长9.8%；国内线方面，三亚、海口等南方旅游城市，以及东北、新疆等地的冰雪旅游城市旅客量将显著增长；国际线方面，日韩、东南亚等周边国家将成为出行热点。

上述数据增长预期反映到资本市场上，便是航空运输板块个股在近期走高。Wind数据显示，截至1月16日发稿，A股航空运输精选概念板块已实现日线四连阳，吉祥航空、中国国航等标的集体上涨，表现最强的春秋航空，2024年以来累计涨幅已超过7%。

开源证券表示，看好东北文旅流量外溢潜力，认为元旦假期数据初步验证旅游消费韧性，叠加冰雪游长尾效应提供市场信心，有望带动后续假期旅游市场景气上行。具体而言，预计寒假/春节假期将迎新一轮冰雪游高峰，并有望从哈尔滨辐射至东北周边省市，带动冰雪/温泉游相关景区业绩释放；此外，借助东北冰雪游热度，“小沙糖橘”“小熊猫”等网络话题热度不断，有望将社媒流量辐射至全国旅游地，以点带面盘活国内旅游大盘。

全年总需求有望保持稳定

配置关注出境游、景区、酒店

中信证券认为，今年元旦数据整体较优，热门景区客流强劲，也在一定程度上验证旅游消费需求具有稳健性。展望2024年出行市场，预计国内游在基数效应下增速将回落、回归常态化，但总体需求有望保持稳定，且不乏主题性催化；出入境旅游恢复仍是较明确的趋势，短期看春节假期出境游数据有望超预期。建议关注旅游相关的OTA、出境游、酒店、景区、免税板块。

对于出境游这一旅游出行重要组成部分，华福证券指出，根据民航局目标，预计2024年国际航线运输旅客量达到6000万人，恢复至2019年的81%；航班量方面预计到2024年底国际航班量每周达6000班左右。叠加此前多地签证政策优化，2024年民航局亦将从整体层面加强国际合作，出境游市场有望逐步回暖，头部供应商有望受益。

在认同春节假期将至或阶段性提振市场情绪的同时，华泰证券表示，长期看，供给创新升级、交通配套改善和市场秩序优化是旅游产品可持续发展的核心支撑，建议关注兼具内外交通改善、内容实质性升级的景区及周边相关产业，围绕地域展开的新模式或为体验感较优、特色鲜明的目的地带来结构性机会。

来源：中国证券报·中证网 作者：胡雨

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