安全问题澄清后,农夫山泉今日涨超5%,报35港元,总市值3936.26亿港元,为连续第二日反弹。需要关注的是,此前的5月3日至7月16日,农夫山泉的股价已经累计下挫近31%。
安全问题澄清后,农夫山泉今日涨超5%,报35港元,总市值3936.26亿港元,为连续第二日反弹。
需要关注的是,此前的5月3日至7月16日,农夫山泉的股价已经累计下挫近31%。
出现安全误会
近期,香港消委会的文章引发了农夫山泉安全问题的误会。目前,该委员会已就此事发文澄清,并道歉。
今日,香港消委会在官网发布澄清声明,称昨天与农夫山泉的代表会面和作深入交流后,了解到有关产品既不是“天然矿泉水”,亦非“纯净水”,而是“饮用天然水”,而该公司采用的标准为内地的《食品安全国家标准包装饮用水》(GB19298-2014)。
就此,香港消委会将该样本改列为一独立类别“饮用天然水”并重新评分。重新评分后,该样本的整体表现由4.5星调整至5星。
事情起因是7月15日,香港消委会发布了《饮水思源30瓶装水口味、矿物、安全检测》的文章。
香港消委会检测了30款常见的瓶装水样本,百岁山和农夫山泉的瓶装水样本均检出每升3微克的溴酸盐,达到欧盟适用于经臭氧处理的,天然矿泉水和泉水的溴酸盐最大限制。
随后7月16日,农发山泉发布了给香港消委会的律师函,指出上述文章存在三大明显错误,要求其书面澄清、道歉并消除所有负面影响。
在最新的澄清声明中,香港消委会重申,此次全部30款测试样本的化学安全及微生物测试结果理想,没发现有害物质超出相关准则值,包括农夫山泉在内的产品均可安心饮用。
该委员会还表示,文章的主旨并非产品有安全问题,而是为说明各样本的性价比和瓶装水对环境所构成的影响。对于测试因样本归类出现落差而引起的误会,香港消委会表示抱歉。
进军纯净水市场
近期,农夫山泉动作频频,并开始采取低价策略。
今年4月23日,农夫山泉推出了新款绿色包装的纯净水,一经推出,该品类的价格就打到了“12瓶一箱才9.9元,还包邮”,平均每瓶0.825元。
而且,农夫山泉新的绿瓶包装与竞争对手怡宝的相似度较高,因此,怡宝也不得不采取措施,对部分线上渠道进行了降价,直接对标农夫山泉。
一直以来,农夫山泉都是主打“大自然的搬运工”,还曾明确宣布不再生产纯净水,其红瓶的饮用天然水也因广告语深入人心。
此次,农夫山泉推倒品牌长期宣传的立场,并在进军纯净水之初就掀起价格战,可见其抢占市场份额意图明显。
万物皆可“卷”。如今,饮料市场也逃不过“卷”的命运,新入局者频出。
今年以来,哇哈哈因创始人频繁登上热搜,纯净水一度供不应求。
6月,元气森林上线饮用纯净水,营销卖点是“0钠”,每瓶售价2元左右。
7月,胖东来透露,或将推出自有品牌矿泉水,净含量360ml,具体价格未定。
农夫山泉等的入局,可能会让行业竞争越来越激烈,饮料的价格或将进一步下降,相关企业的毛利率承压。
来源:格隆汇
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