上海海昌单日接待游客突破4万，海昌海洋公园(2255.HK)加速进击

今年暑期，旅游市场持续升温，主题公园的热度更是扶摇直上。

据了解，上海迪士尼暑期门票涨价至719元仍一票难求，日均接待量预计突破历史记录;北京环球度假区的每日实际入园人数也远超预测人数。这两大主题公园一度位列去哪儿平台上暑期热度最高景区的TOP3。

本土方面，以上海海昌为代表的主题公园同样展示出极高的人气。7月20日，上海海昌单日接待游客达到4.1万人次，同比增长65%;其旗下三大酒店也是连续10天出现满房盛况，即上海海昌海洋公园度假酒店、上海海昌奥特曼主题酒店及金桥•海昌企鹅度假酒店的入住率均达100%。

#上海海昌海洋公园人从众#等话题亦登上了热搜，单日全网曝光量突破1亿次。

同时，两条相关线索值得留意：

1)亲子家庭对主题公园的需求依旧旺盛，消费水平较高。根据途牛发布的2024暑期出游预测，亲子家庭热衷于主题旅游产品，其中主题乐园的热度最高。参考携程数据，今年以来，亲子游平均消费金额高于市场整体2倍以上;暑假期间，国内游客群中的亲子游客占比约48%，截至7月16日，亲子游预订订单环比增长45%。

2)对于主题公园来说，暑期是全年收入的重头戏之一。参考中国旅游研究院2023年的数据，暑期的游客量占到全年游客总量的28%以上。

这意味着，暑假期间的经营表现至关重要，并且今年亲子游呈现的发展态势积极，其所具有的份量可能会更重。而近期的经营表现，即是先行指标，预示着整个暑假及年度的发展趋势，我们可以对其进行把握，提前挖掘潜在投资机遇。

上海海昌以及其背后的海昌海洋公园显然是不容忽视的。上海海昌吸引了大批亲子家庭前往，并且在海昌海洋公园的公园板块收入占比较高，2023年占据六成，有望贡献出更多业绩弹性;海昌海洋公园也在锚定更多元的增长，比如扩建上海海昌、郑州海昌二期项目，以及推动文旅服务及解决方案等业务持续落地，有望呈现齐头并进的发展态势，基于轻资产模式助力收入与盈利潜能释放。

进一步来看，主题公园热源于游客对独特体验的追求等。这种追求大概率只会越来越显著，主题公园的长期竞争优势有望增强。这一方面，上海海昌可以说是本土主题公园中的标杆之一，从其具体的经营策略中可以更好地窥见海昌整体的发展后劲。

1、独特而多元的产品线

这体现在，上海海昌基于海昌独特的“国际IP+海洋IP”矩阵、海洋生物资源，持续扩充多层次主题娱乐产品线。

比如，上海海昌去年落地奥特曼主题酒店,与“全球首个奥特曼主题馆”、“全国首个奥特曼电音广场”、“全国首家奥特能量站”共同组成完整的集主题娱乐、住宿餐饮于一体的“全球首个奥特曼主题娱乐区”，以及全国首家“期间限定”航海王宝藏区域;今年落地金桥•海昌企鹅度假酒店，打造8大企鹅主题的372间亲子型客房，以及“全国首个沉浸式360°酒店全景企鹅展池”，不断为游客带来沉浸式的消费新场景。

同时，上海海昌拥有仿生科技的重要产品线，通过将高科技仿生技术打造水下智能仿生产品，配合水下演艺和科普秀等，以及推出了大型陆地仿生机甲。在仿生产品的更新上，据悉海昌海洋公园正在研发濒危灭绝仿生生物及其他远古海洋生物，并考虑尝试仿生科技运用在还原《山海经》中所记载的远古海洋生物等。

对于游客来说，这种前沿产品无疑将丰富和加强游玩体验。随着海昌海洋公园推进仿生产品的更新，也有望进一步强化产品的独特体验。

2、创新营销与高质价比

创新营销也是重要的一环。上海海昌除了持续发力IP营销(即借势优质IP的影响力、吸引力进行营销宣传)，兼顾创新营销形式，不断提升品牌曝光度和好感度，进一步推动品牌差异化的形成。

在这一过程中，上海海昌随之提高了质价比，实现品质体验和大众消费的需求平衡，有望助力本土主题公园的受众进一步扩大，长期来看成长空间更加广阔。

比如，7月中旬，上海海昌开启“暑期宠宝狂欢”活动，以庆祝奥特曼主题馆两周年为契机邀全球儿童，预约派送10万张儿童免费票。这一活动迅速引起热烈反响，相关推文浏览量达到10w+。

相信在这轮热潮下，更多亲子家庭将亲身感受到上海海昌所能提供的高品质度假体验，这将促进大众游客对海昌品牌的认知发生积极转变，奠定更好的客户基础。

当然，这也与海昌海洋公园是国内独有的海洋主题公园全产业链运营商有关，其有能力提升二次消费收入，从而平衡游客与业绩的关系。正如开篇提到的，海昌海洋公园旗下三大酒店出现满房盛况，折射二次消费较强的增长势头。

来源：格隆汇

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