探索白酒年轻化表达，新轻奢主义白酒“高光”带来的可能性

如果说哪一款白酒既炫酷时尚、又颜值在线,富有内涵的同时还能够和年轻人“玩”在一起,答案一定是泸州老窖全新推出的新轻奢主义白酒“高光“。

作为白酒行业的“新物种”,“高光”自2020年10月24日首发亮相上海之巅就创新不断:冠名全国百组高铁列车,打造“高光”专属移动名片;独创“赏光私友荟”,深耕新奢族圈层,推进消费者精准培育;举办“高光星宴”,打破传统展会形式,开启2B2C双向种草模式;大胆跨界与豆瓣打造绿盒……“高光”正在不断探索,通过一系列国际化、高端化、时尚化、差异化的“高光style”,刷新消费者对白酒的认知,努力成为中国白酒未来实至名归的开创者与引领者。

多平台跨界联动,“高光”扩列“朋友圈”

“高光“,定位为中国白酒行业首款新轻奢主义白酒,首创中国轻奢白酒品质标准。作为泸州老窖“第三曲线”和全新推出的战略品牌,泸州老窖围绕“高光”所进行的品牌塑造是一条全新的独创之路,其以“新物种”姿态掀起的轻奢“风暴”正渗透进各个领域。

2020年10月24日,被定调为泸州老窖“第三曲线”的“高光”品牌在上海正式亮相,吸引了全行业的目光。同年11月6日,市场零售价1499元/瓶的“高光”上市纪念装正式启动线上发售,打破了高端光瓶酒的价格天花板;11月15日,“高光”在全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店首发品鉴,首次线下试水;11月26日,“高光”在四川省消费品精品展中被选为泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴活动的品鉴用酒,扩圈到商政人群。

2021年1月的“高光”尤其繁忙,线上吸引上万人次的“高光”G3云品鉴活动火热举行,线下十几场以KOL为中心的“赏光私友荟”持续推进,同时覆盖300+城市、300万+媒体的超级传播空间正在全国范围落地传播。

时间来到4月,在行业正沉浸于春糖时刻,泸州老窖“高光号”品牌冠名专列加速驶向广大消费者的心智;几天后的成都廊桥The Bridge餐厅,全国第一场“高光星宴”举行。

5月“高光”再出新招,以主题盲盒的形式精准切入豆瓣用户圈层,热度持续走高。

进入6月,“GOGOON SPACE高光轻奢快闪店”空降成都,“高光”结合光绘艺术用年轻人喜闻乐见的方式再次火热出圈,“蓉光闪耀·高光已来”白酒高光成都上市发布会同时举办,“光绘+快闪店+发布会的“梦幻联动”,成为“高光”品牌营销新范式。

通过一系列内涵丰富又充满格调的活动,一大批GOGOONER走进“高光”的朋友圈。借由不同形式的触达方式,“高光”正在编制更大的圈层网,以多元探索玩出更多花样,为每一个因“高光”聚到一起的GOGOONER打造出不同的品牌释放空间,并实现与更多圈层的衔接,引发更多“高光”连锁反应。

创新不止,“新物种”不走寻常路

当下,以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局正在加快形成。随着80、90后成为社会主流消费群体,酒类消费文化也发生了迭代式改变。“高光”用轻奢主张引领未来十年新人群需求潮流,也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势,助力中国消费升级。

而作为针对80、90后新轻奢消费族群布局的产品,“高光”本身所具有的时尚与国际化元素,正是进行跨界合作的最佳优势。

白酒“高光”品牌倡导的“奢于心、简于形”品牌理念,恰好契合了新世代消费者的悦己诉求。撕掉了传统白酒标签的“高光”,单是充满美学概念和空间感的形象,就充分符合新奢族对高颜值、高价值产品的认同与需求。

注重品质、讲究审美、追求格调的“高光”,也正是当前白酒行业较为热衷的品牌培育方向。更不用说“高光”创立的40.9度最具国际化饮用口感的酒度,这种叠加的价值足以让“高光”保持充分的惊艳。

这也是“高光”诞生的意义:瞄准80、90后的新奢族,助力泸州老窖占领新世代以及新奢族白酒消费市场高地,创新引领白酒轻奢消费时代,开启泸州老窖“第三曲线”。

面向未来,“高光”正在以更加年轻化、时尚化的视角创新引领白酒轻奢消费时代,不断让外界明了“心有光,自高光”的品牌宣言。其大胆创新的营销模式,与时尚、艺术等圈层牵手的文化基因,也必将推动由其代表的轻奢生活方式和品味走向大众,让更多人感知白酒“高光”的独特魅力。(本文图片由企业提供)