今年以来,国产手机品牌对高端市场发起新一轮冲击。业内人士指出,在“不进则退”的全球智能手机市场,国产手机品牌须加大研发投入,加快底层创新。
根据财报,2021年小米在境内定价人民币3000元或以上及境外定价300欧元或以上的高端智能手机全球出货量超过2400万部,较2020年翻倍增长,高端化初战告捷。
面临竞争压力
国产手机品牌冲击高端市场,与苹果正面交锋面临不小的挑战。
Counterpoint发布的数据显示,从2021年全球智能手机市场份额看,华为从13%降至6%,苹果则从55%增至60%。
从国内市场看,国产手机品牌在与苹果的竞争中同样面临压力。CINNO Research的数据显示,2021年国内5000元以上价位的高端手机市场,苹果所占据份额由2020年的48%大幅增长至75%。
值得注意的是,在国产手机品牌冲击高端市场的同时,苹果却有意抢占中端手机市场。今年3月,苹果发布了iPhone SE3,定位3000元价格带,给国产手机品牌带来进一步压力。
即便如此,冲击高端市场是国产手机品牌不得不打的“背水之战”。
在今年3月荣耀Magic4系列手机发布会上,荣耀CEO赵明指出,“iPhone13发布后,中国高端手机市场从两极变成一极,迫切需要国产高端旗舰手机崛起。我们要在体验、性能、拍照等诸多方面对标iPhone,在价格上更想让大家感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力。”
加大研发投入
从推出折叠屏手机到自研芯片,再到提升快充功率、提高屏幕刷新率等,国产手机品牌冲击高端市场动作频频。业内人士指出,打造高端手机不是简单的性能和配置叠加,需要加大研发投入,加快底层创新。
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