国产手机品牌对高端市场发起新一轮冲击

今年以来，国产手机品牌对高端市场发起新一轮冲击。业内人士指出，在“不进则退”的全球智能手机市场，国产手机品牌须加大研发投入，加快底层创新。

旗舰产品密集发布

一季度，多款国产高端手机旗舰产品密集发布，OPPO Find X5系列、华为P50 E和荣耀Magic4系列等相继亮相，起售价均在4000元档位。

全球智能手机市场竞争加剧，高端市场成为国产手机品牌“不进则退”的必争之地。市场调研机构Canalys发布的报告显示，2021年全球智能手机出货量达到13.5亿部，同比增长7%，但出货量仍没有恢复到疫情前水平。

而高端手机市场呈现出强劲复苏势头。Counterpoint发布的数据显示，2021年高端手机(价格超过400美元)出货量同比增长24%，远超同期智能手机市场整体7%的增幅。

今年以来，在疫情反复和供应链受限的影响下，全球智能手机市场再遭重创。以全球最大的智能手机市场中国为例，中国信通院公布的数据显示，1-2月，国内市场手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降22.6%。

展望全年，出货量同样不容乐观。天风国际分析师郭明錤表示，国内各安卓手机品牌今年以来已削减约1.7亿部订单;Loop Capital分析师John Donovan发表报告称，苹果可能将2022年的iPhone订单削减至2.45亿至2.5亿部。

在此背景下，国内手机品牌加快向高端手机市场冲击。小米董事长兼CEO雷军透露，小米已经组建高端化战略工作组，将坚定不移推进高端化，产品和体验全面对标iPhone，三年内要拿下国产高端市场份额第一。