梦洁坚持走高端化战略路线，突显中国品牌靓丽风采

今年的5月10日是第六个“中国品牌日”，为了庆祝这个特殊的日子，“2022品牌强国论坛暨中国创新品牌500强发布会”正式宣布在线上举行，此次发布会聚集了众多优质品牌，更加展现了中国品牌的竞争力与影响力。在这6年的时间里，中国品牌发展迅猛，据了解，截至2021年，已有143家中国品牌的企业进入世界500强，可见中国品牌的实力不容小觑。而在床上用品行业中，梦洁一直不忘初心，专注于打造高端床品，努力为用户带来更好的床品体验。

梦洁坚持走品牌高端化战略，为消费者带来更多选择

消费者对于行业的发展起着重要的作用，而梦洁自始至终都坚持以消费者为中心，时刻关注消费者的实际需求，并以此为基点，努力为消费者打造更加优质、舒适的床上用品，以满足消费者对美好生活的需求。66年间，梦洁持续深耕品牌创新升级，推动产品高端化发展。从去年开始，梦洁锚定行业高端化转型风口，确立品牌高端战略，潜心打造多维度高端战略升级，为中国床上用品走出国门做出了突出贡献。

从“2022中国创新品牌500强”榜单上可以看出，创新企业的总品牌价值为18.28万亿人民币，占2021年GDP的15.98%。而TOP10企业的品牌价值合计4.58万亿人民币，占总品牌价值的25.05%。这意味着，品牌经济在中国经济发展中已经成为了极为重要的一部分。在品牌建设升级过程中，梦洁通过产品升级、渠道升级、营销升级、服务升级等多方面广发力，以多角度协同并行，助推品牌价值升级。

要知道，产品品质是品牌发展的重要基石，在2021年，梦洁深度洞察消费者对于高品质床品需求，聚焦核心品类与优势品类，构建核心高端产品力，连续打造出多款极具品质与设计感的高端床品。梦洁通过对全行业与市场多维度洞察，研发赋能，创新带来力学牵引护颈枕等改善消费者睡眠质量的床品，满足消费者对美好生活的向往及高品质睡眠的需求。

当然，床品之所以能热销，除保障品质以外，高效运营渠道也是非常重要的。作为床上用品行业的标杆企业，梦洁在去年持续升级线下高端渠道布局，成功完成21家18000平米大型旗舰店连开，打造地标级旗舰大店，引来众多明星、时尚达人前往打卡。距今，梦洁大店运营模型已逐渐成熟，具备持续发力与良性经营基础。

而在线上，梦洁多平台电商渠道布局，通过精细化运营，着力自播体系和达播矩阵深化建设，多角度夯实渠道壁垒，逐步走向高端化线上运营。据数据显示，2021年梦洁天猫平台电商销售增速、客单价同比提升，领先于行业水平。线上线下渠道布局全打通，梦洁“双剑合璧”的渠道升级，有效增强了品牌风险抵御能力，助推品牌高端战略升级。

要想实现品牌高端化战略，需要付出很多的努力，在多个方面入手，不断创造品牌价值，让品牌真正走入消费者的内心。在这个酒香也怕巷子深的时代，品牌营销活动已成为品牌升级的核心要义。在去年，梦洁官宣品牌首位代言人，树立了床品行业明星合作新标杆。2021年8月，梦洁官宣青年歌手、演员肖战成为梦洁品牌代言人，相关话题全网曝光量超13.5亿，同时高居同时期代言贡献热度指数榜单TOP1。梦洁协同品牌代言人，与当代消费群体建立了深厚情感沟通，有效完成了品牌价值和形象的重塑。

在服务升级的大背景下，梦洁还坚持提供优质的用户体验和高端家居服务的服务升级模式，也正面击中了消费者的高端服务诉求。梦洁创新带来了四大服务升级，组建专业洗护团队推出七星洗护服务，还有为新婚人群打造专属“福娘服务”以及为高端会员提供家居管家服务和私享沙龙服务，全方位提升梦洁会员专享高端服务体验，获得了越来越多的消费者关注与认可，让梦洁品牌走进大众视野。

梦洁凭实力获得行业的认可，持续深化品牌高端化发展

在2021年，梦洁提出高端化发展战略，并通过一年的时间创造了多项壮举。基于2021-2022年度各方面经营成果，梦洁已经明显迈入了高品质经营。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示：“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同类产品集团销量第一。继去年梦洁荣获全球高端床品销量第一之后，2022年，梦洁再次不负众望荣获这一殊荣。

为推进品牌高端化工业设计，梦洁整合全球设计资源，专攻行业工业设计。梦洁设计中心不仅与东华大学、苏州大学建立联合研究中心、实验室，还与江南大学、西安工程大学、厦门大学、伦敦圣马丁艺术学院等均建立了产学研合作关系。不但如此，梦洁还专注于高奢时尚设计，聘请前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心创意总监，布局全球设计团队。去年10月，梦洁获评“国家级工业设计中心”，向国人甚至全世界展现了中国高端床上用品的魅力及梦洁强劲的品牌实力。

此外，梦洁对床品设计创新的执着引发多款高端床品也获得了行业内外的一致好评。其中，“柿柿如意套件”和“力学牵引护颈枕”均获得由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖”。两件产品在原料与工艺上的创新，均为各自品类的创新升级，提供了新思路。

梦洁自创立以来，从未忘记初心，一直都在用心搞事业，坚持从源头出发，保证品质的同时，也在不断创新，希望能够给消费者带来更好的床品享受，立志做世界好床品。正因为如此，通过多年的努力，梦洁也用自己的实际行动获得了不少忠实粉丝，赢得了大众的认可。此外，梦洁持续推进高端化战略升级，引领床品行业逐步向高端化方向发展，为床品行业的发展添砖加瓦。相信在未来，梦洁将继续坚持走高端化发展战略，努力打造更加优质的床上用品，不断推动行业高端化发展。