新东方：未来与抖音将继续深化合作关系

10月26日，新东方（9901.HK, EDU.US）发布2023财年第一季度财报显示，2022年6月1日至8月31日，子公司新东方在线（1979.HK）盈利3亿元，其核心业务就是东方甄选。官方数据显示，今年6月-8月，东方甄选3个月累计销售额约为22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。新东方称，未来与抖音将继续深化合作关系。

自营产品方面，从4月30日起，东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。短短半年，东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。其中，自营烤肠作为爆款单品，销量已突破134万件，商品好评率达99%，自营蓝莓原浆售出40多万箱，拉动了大兴安岭周边农村的相关产业。

此外，东方甄选受益于新东方29年积累的品牌基础。由于新东方品牌加持，东方甄选节省了大量品牌和市场投放费用，得以将更多的资源用于核心能力提升。同时，新东方在线作为上市公司，有较好的企业文化，拥有形式多样和长期稳定的人才激励方式，更利于吸引和培养优秀人才，这为东方甄选的持续发展提供了人才支撑。

新东方表示，在过去的几个月，东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深，双方利益和品牌调性高度契合，未来双方将继续深化合作关系。

来源：中国证券报·中证网 作者：张典阁

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