“文化茶饮”打响国庆长假消费开门红 海外门店突破60家-第2页

当下，各类文化主题活动受到年轻人的追捧。在门店前一隅，字块浮动的茶诗方吸引了不少专门来买奶茶的消费者。对词猜句、朗诵一番诗词名句，这样带有文化气息的活动成为亲子家庭的首选。

而在另一旁，古代风雅之士挚爱的投壶游戏，又在上演另一番“饮”文化。古代先贤通常以投壶胜负定饮酒杯数，在当代文化创新下，投壶变成“饮茶”体验中的一环。新体验带动新需求增长。在中国文化体验、新中式茶馆设计的细节呈现下，整间门店犹显国风气韵，不少过往商场的消费者感到新奇，纷纷驻足一探文化之美。

新茶饮开店热度不减，细分品类现机会

最近几年，国风茶饮也成为新茶饮行业中增速最快的细分品类之一。相比其他茶饮品类，国风茶饮自带文化属性，用原叶茶的茶香和牛乳的奶香调动奶茶的纯正口感，又因为相对居中的价格受到消费者拥趸。

这其中，霸王茶姬定位为新中式国风茶饮，初期也是依靠品类红利在云南区域走红，去年6月，霸王茶姬将总部迁至成都，迈出了全国化第一步。

今年6月初，霸王茶姬开始进入广东，首家旗舰店选址于深圳华强北商圈核心地段，开业第一天就打破历史销售记录，首日销量超过6500杯。