“一头牛”花170万拍得首个“红网”-第4页

不过，牛肉生意并非是有牛即可，中国对于肉制品在生产、防疫、加工、流通等环节监管力度较大，开展牛肉业务需要在各个环节上获得许可，并且要有相应的配套措施，前期投资大。同时，牛肉价格通常较高，很难像牛奶一样成为日常消费品，布局难度并不低。

不只是牛肉业务，认养一头牛还盯上婴儿配方奶粉。目前，认养一头牛天猫旗舰店已上新与贝因美合作推出的婴幼儿配方奶粉“致越”四段。

对此，宋亮表示，婴儿配方奶的竞争更加激烈，且市场集中度高，前十家龙头企业的市场占有率接近80%。同时婴儿配方奶粉的门槛高，目前还在打价格战，对于新入场的企业十分不友好。因此，认养一头牛布局这一领域的难度非常大。

“认养”往事

从卖牛奶跨入到卖牛肉和卖奶粉，对于认养一头牛来说，不仅仅是“顺理成章”那么简单。以网络营销见长的认养一头牛，在讲故事方面却一直存在“缺陷”。

一切还要从“认养”说起。乳业公司卖牛奶是常事，但“卖奶牛”却是个新鲜事。在传统乳企都以优质奶源为竞争关键，大力宣扬透明、可溯源等营销词下，认养一头牛却巧妙的避开了这一营销点，以“替用户养牛”的口号进入用户视野。