“一头牛”花170万拍得首个“红网”-第5页

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2023-1-3 14:17:43

在-30℃左右的气温下，吉林查干湖的冬捕却显得热火朝天。查干湖冬季冰雪捕鱼（或称渔猎），是吉林省松原市前郭尔罗斯蒙古族自治县一种传统的渔业生产方式（习俗），且是吉林省省级非物质文化遗产名录。每年查干湖冬捕，都会吸引大量国内外游客的关注。

2017年，认养一头牛联合吴晓波频道推出的“认养”活动，包括通过支付2999元获得奶牛认养权；花费1万元成为联合牧场主等。

2020年，认养模式更近一步。认养一头牛联合创始人、CEO孙仕军曾介绍认养一头牛的三种认养模式：一是云认养，这是一种线上养成类的互动游戏；二是联名认养，消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权；三是实名认养，即成为养牛合伙人，消费者可以在专供牧场提前1年预定牛奶，最高等级的会员还能给奶牛取名字，获得奶牛的照片和生长数据等。

然而，招股书却戳破了消费者对于“认养”的想象。认养一头牛在招股书中对认养模式几乎只字未提。

侯军伟在接受时代周报记者采访时表示，“认养模式本质就是换了种玩法的会员营销，目的还是为了锁定顾客，助力品牌推广。”

更值得注意的是，认养一头牛“替用户养牛”的“认养”模式，是基于与自有奶源的深度绑定。2020年12月，新京报曾报道称，负责公司奶源业务的河北认养一头牛乳业有限公司工作人员介绍，“目前认养一头牛所有产品使用的均是自有奶源。”

但招股书中的数据，却让认养一头牛自有奶源的说法不攻自破。招股书显示，直到2019年，认养一头牛的的纯牛奶和酸奶产量仍是100%来自贴牌，其大量的生牛乳由中国圣牧、光明乳业等公司供应。此外，2020年，认养一头牛仍有90%以上的纯牛奶和95%以上的酸奶都由外协生产。这与认养一头牛宣称使用“自有奶源”相矛盾。