商务部网站1月4日消息,日前,商务部、文化和旅游部、文物局联合印发《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》(下称:《通知》)。
此外,推动有条件的老字号企业以现有门店为基础,通过产品引导、艺术介入、空间改造等手段,打造还原历史场景、反映传承故事的历史文化体验场景。支持具备条件的文化馆、博物馆打造老字号、非物质文化遗产展示体验专区,面向参观者开展文化展示、技艺传习、手工体验等文化传播和体验活动。
在激发品牌消费潜力方面,《通知》要求,一是发挥重要平台作用。发挥中国国际进口博览会、中国国际消费品博览会、中国国际服务贸易交易会等大型展会平台作用,加强老字号展览展销,促进国际交流合作。支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会,推动老字号等国潮品牌走出国门、走向国际。二是举办消费促进活动。办好“老字号嘉年华”“非遗购物节”等形式多样的消费促进活动,以老字号为重点,兼顾各地特色品牌,多方协同联动、线上线下同步,推动国潮品牌进商场、进街区、进景区、进社区、进平台。三是创新营销推广手段。支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动,运用短视频推介、视频直播等创新手段,发挥引流作用,扩大宣传范围。
来源:中国证券报·中证网 作者:周佳
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