继会员费一年一涨后，视频平台继续对用户进行“围剿”。新年伊始，优酷就宣布对VIP用户协议作出变更，减少可同时在线设备。
2022年，会员数量仍然是视频平台的困扰，二季度，爱奇艺日均订阅会员数量录得9830万，同比减少90万;腾讯视频会员数量则为1.22亿，同比下滑2.4%。
让用户掏钱，内容是最大的底气
2022年对于各视频平台而言是特殊的一年，“降本增效”成为发展的主基调。
优酷剧集中心总经理谢颖此前表示，降本增效，不是降低标准，不是粗暴砍价，而是去粗取精，提升效率。
爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖在此前采访中也强调：“我们要做的就是‘消灭伪腰部’，真正把A+级、S级做好。”他表示，有一些事情要放弃，我们称之为“四个放弃”：放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。
云合数据显示，2022年各视频平台上新剧部数缩减7%-28%不等，其中爱奇艺上新国产连续剧200部，同比减少14部;腾讯视频上新135部，同比减少30部;优酷上新125部，同比减少37部;芒果TV上新60部，同比减少23部。在2022年连续剧有效播放·霸屏榜中，爱奇艺独占4席，腾讯视频占有3席，优酷1席，另外2部由爱优腾共同播出。
尽管上新剧减少，但观众感受较深的一点是，2022年的口碑、热播剧更多了，尤其是进入三季度后，观众对于视频平台会员涨价的做法不再嘘声一片，“这个价格也能接受，去电影院看场电影也30元了”“有下饭神剧就行，每个月多出一杯奶茶钱而已”。
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