爱优腾“全面围剿”用户 内容是最大的底气-第6页

这与各个平台三季度的上新剧有直接关系。作为4年的爱奇艺VIP用户，郑琦今年年初取消了爱奇艺的自动续费，她表示，会员价格只是其中一个方面，没剧可看才是决定因素。但三季度她又回到了会员行列，“暑期播的几部剧都挺惊喜的，所以又充了爱奇艺和腾讯的季卡。”

根据时代财经统计，三季度腾讯视频《星汉灿烂》、爱奇艺《苍兰诀》和《罚罪》、优酷《幸福到万家》的豆瓣评分为7.7分、7.9分、7.0分和7.1分，口碑和热度并重。

而在《苍兰诀》和《罚罪》两部热度破万剧集，以及综艺《中国说唱巅峰对决》等的提振下，爱奇艺会员数量出现较大回升。2022年11月，其发布三季报，公司总收入为75亿元，环比增长12%，会员收入是大头来源，达到42亿元。截至2022年9月30日，爱奇艺会员规模达到1.06亿，相较6月末的9560万净增长超1000万;日均订阅会员数为1.01亿，相较二季度增长270万。

在优酷《幸福到万家》《沉香如屑》等剧集，综艺《这就是街舞》第五季等推动之下，其2022年Q3日均付费用户规模同比增长14%。

由此可见，优质内容无疑是带动会员用户增长的主要动力。不过，值得注意的是，虽然优质内容在第三季度的提振作用明显，但一二季度各平台表现并不出彩，会员数量也呈现下降趋势。对于爱优腾而言，依靠一年仅产出2-3部口碑剧只能带来短期用户，做到优质内容的持续输出才能提升会员用户黏性、带动会员数量增长，从而实现长远发展。

(应受访者要求，文中周敏、郑琦均为化名)

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