水獭吨吨竞逐新式茶饮市场 冻干果茶获得亮眼的成绩-第5页

垂类品牌更有机会

时代周报：在你看来，回望2022年，你认为有哪些关键词可以形容茶饮行业？展望2023年，觉得整个茶饮行业会有怎样的趋势和变化？

王致祥：最大的关键词还是卷，这也代表一个信号，就是大家都没有卷出来，稍微有一点迷失，很多品牌没有清晰地找准自己的方向，这样反而也给新兴品牌机会。

2023年的变化趋势，我认为反而是在混战结束后，行业有一个清晰或者更加简单的方向去发展，存活下来的品牌变少，或者会更加集中于头部。与此同时，整个新茶饮的市场还会更加的细分和成熟，更多垂类的品牌和产品的细分品类继续涌现。

另外一方面，是行业品牌在口味周期化的建设，会逐渐形成类似瑞幸所代表的产品体系，通过像生椰拿铁这类拳头产品的延伸，围绕产品口味打造周期系列化的下一个爆点。事实上，新茶饮品牌们也不会只停留在偶尔的昙花一现上，通过自己品牌的拳头产品、爆款产品反复推敲，巩固形成一个更好的产品力，持续满足和服务好消费者。

这是水獭吨吨会去持续去发展和迭代的方向，我们会继续在细分领域深耕，希望有一天也拥有属于我们的“生椰拿铁”，努力先成为细分，再成为大众。