安踏体育公布2022全年最新的营业表现 -第3页

有来自欧洲的潮流观察人士向时代周报记者表示，九十年代FILA曾在欧洲大陆风靡一时，但现在已经被耐克、阿迪达斯远远甩在身后，在他看来，FILA逐渐落寞的原因在于它仍旧保持着九十年代的品牌定位。

FILA在中国市场可以“起死回生”并迅猛吸金的原因很大程度上是源于安踏体育为FILA找到了一个差异化的定位：时尚运动。

FILA大中华区总裁姚伟雄曾在公开演讲中说道，“以FILA的实力要挑战耐克和阿迪达斯是不可能的，但运动时尚这个需求在当时以至于今天都还没有被满足”。2011年，姚伟雄决定让FILA在中国市场作出具有基调性意义的战略转变“回归时尚”。

华金证券的分析师认为FILA品牌的高速成长，主要来源于运动时尚细分市场处于高速成长的蓝海阶段，2020年之前FILA持续拓店推动了40-90%的流水增长。

安踏体育将FILA从专业运动重新定位为高端运动时尚，并增加Kids、FUSION、ATHLETICS三个分别针对童装、年轻人和专业运动打造出子品牌系列。而为了瞄准“时尚”，FILA一面在上海和厦门进行中国本土的时尚潮流设计，另一面也在持续杠杆海外优秀设计资源与跨界合作资源，通过与高端品牌、知名设计师等联名在设计、产品等维度为其“时尚”加成。迄今为止，与FILA合作过的品牌包括奢侈品牌FENDI、Lanvin等，设计师品牌Jason Wu、AAPE、Marcelo Burlon等。