安踏体育公布2022全年最新的营业表现 -第5页

安踏体育对FILA的运营一直以集团自主展开，没有经销商不仅降低了运营成本也提升了集团对品牌的把控。不过，作为很多产品售价高过耐克的高端运动时尚品牌，FILA的门店更多的集中在新一线和二三线城市。

FILA门店城市等级分布（截至2023.01.13） 图片来源：极海品牌数据

有业内分析人士认为，虽然FILA增长势头依然充足，但走向下沉市场似乎意味着FILA已经基本触碰到了渠道扩张的天花板，其最好的时候可能已经过去。

同时，FILA的毛利率也开始下滑，从2021年上半年的72.3%下滑至2022年68.6%，经营溢利率更是下降了6.5%。

不止于再造“FILA”

但FILA对安踏体育的不止是“现金奶牛”，它更验证了安踏体育是否探索出了一个管理全球化多品牌矩阵的方法论。

市场关注安踏体育能不能再造一个“FILA”，说到底是关注FILA代表的这套方法论是否可复制。

FILA带给安踏体育的方法论之一就是细分市场与找准定位，正如安踏董事局主席兼CEO丁世忠多次提到的，细分市场是安踏未来赶超国际巨头的机会。

安踏体育正在尝试通过细分市场复制更多的“FILA”。财报中迅猛增长的“其他品牌”包含着来自日本的高端运动品牌迪桑特、韩国的高端户外品牌科隆以及亚玛芬旗下的十多个运动品牌。