告别躺赢！2022年直播电商迎来秩序更迭-第2页

告别躺赢

刚过去的2022年，直播电商迎来秩序更迭。

新生态渐渐生长、不停进化——以往被头部主播裹挟的商业生态逐步被改变，各大平台在探索适合自身的发展步伐，试图改善原有的不均衡发展，打破边界。

淘宝直播发布的《2022直播电商白皮书》数据显示，截至2022年6月，国内电商直播用户规模为4.69亿，较2020年3月增长2.04亿，占网民整体的44.6%；预计2022年，全网直播电商的GMV为3.5万亿元左右，占全部电商零售额23%左右。

疯狂增长的规模数据与带货数字背后，直播电商却早已步入后红利时代的角逐。眼下，对于行业参与者而言，无论是主播、MCN机构、还是直播电商平台，拥有流量就能轻松躺赢的时代已经过去。

从业4年的Rika（化名），在2018年误打误撞进入行业。据她回忆，那是李佳琦火的当年，她面试了一家电商公司，并顺利入职。“那时候，很多电商公司都想做直播，都想培养自己家的‘李佳琦’”。

图源：图虫创意

最开始，电商行业门槛比较低。在Rika的眼里，刚进入行业的时候，基本不看学历，看你的操盘能力、卖货能力。用她的话说就是，“一切用GMV说话。”但如今，很多高学历的人也“卷”了进来。

Rika的感受是，电商行业还是一个新型行业，发展非常迅速，岗位也越来越多，在竞争对手蜂拥入局之前，确实成为很多普通人“翻身”的路径。