告别躺赢！2022年直播电商迎来秩序更迭-第4页

近日，新东方在线（01797.HK）拟将公司名称变更为“东方甄选控股有限公司”（下称“东方甄选”），似乎彻底宣告了转型的决心。前不久，昔日“女鞋第一股”的星期六（002291.SZ）申请核准，将名称变更为“遥望科技”。

这两家上市企业的发展轨迹都逐渐转向同一领域——直播电商。在更名之前，无论东方甄选，还是遥望科技，早已凭借短视频直播带货频频出圈。

2022年，东方甄选的“双语带货”引发广泛关注度，一跃成为抖音的头部直播带货账号。据财通证券测算，新东方在线直播电商业务的总GMV预计将在2023年达到99.94亿。

以“MCN”身份切入直播带货的遥望科技，因与明星艺人、网红主播的深度绑定吸金无数。2022年，遥望科技宣告剥离鞋履业务并实现同比扭亏，携手张柏芝等知名艺人开启的双十一直播带货，稳居带货榜TOP1。

直播电商风口之中，无论是靠着直播带货还清6亿债务的罗永浩，还是一夜爆红、引发全网健身潮的刘畊宏，以及从素人成长至短视频平台粉丝破亿的个人网红“疯狂小杨哥”，都是直播电商行业直接受益的参与者。

图源：图虫创意

更多新品牌借直播破圈。

2022年10月，T97咖啡以一句“咖啡你冲不冲”的喊麦风格而热度攀升，成为迅速出圈的咖啡新品牌，1周销量翻7倍；11月底，因家事闹得沸沸扬扬、卷席无数吃瓜流量的张兰，带火了一把汪小菲自创品牌麻六记，不仅产品被卖爆，更是登顶抖音电商排行榜榜首。