业绩“狂飙” 爱奇艺首次全年运营盈利！行业要变天？

2月22日，爱奇艺发布截至2022年12月31日未经审计的第四季度和全年财报，首次实现了全年盈利。财报显示，爱奇艺全年总营收290亿元，第四季度营收76亿元。2022年，爱奇艺基于非美国通用会计准则财务指标（简称non-GAAP）的运营利润为22亿元，运营利润率7%，其中第四季度non-GAAP运营利润为9.79亿元。连续四个季度运营盈利，远超年初制定的目标。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数增长至1.2亿。

对于这份业绩，爱奇艺管理层直言超预期。会员数量历经两年蛰伏后，去年年末实现爆发。而在今年的开年大戏《狂飙》加持下，爱奇艺管理层称今年会员增长持续维持在高位。长视频行业将告别跑马圈地，转而寻求对效率、运营利润追求。爱奇艺今年的策略将是实现经营利润和收入高质量增长。

成本下滑仍不乏爆款

财报显示，2022年第四季度，爱奇艺会员服务营收47亿元，同比增长15%。全年会员服务营收177亿元，同比增长6%，得益于月度平均单会员收入（ARM）和订阅会员数量的双增长，各类优质内容的推出和持续优化运营提升了营收能力。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.12亿，较上季度净增1060万，ARM为14.17元。

作为另一大核心业务，第四季度在线广告业务实现营收16亿元，环比增长25%。全年在线广告营收53亿元。会员收入和广告收入之外，爱奇艺在第四季度内容发行实现营收6.35亿元，全年内容发行营收总计25亿元。第四季度其他收入达到6.61亿元，全年其他收入达到35亿元。

第四季度，爱奇艺营收成本为54亿元，同比下降17%。全年营收成本共计223亿元，相较2021年同比下降19%。营收成本的下降主要源于内容成本的下降。作为营收成本的重要组成部分，2022年全年内容成本为165亿元。

值得注意的是，内容成本的下降并不以内容质量为代价。爱奇艺在去年第四季度依然推出多款爆款剧，如《风吹半夏》《卿卿日常》《浮图缘》，在骨朵网络剧2022年度网络热度排行中分别排名1、2、5名。而根据云合数据统计，爱奇艺的去年第四季度剧集市场份额达到历史最高。

行业发展进入新阶段

对于公司的增长势头，爱奇艺管理层用了超预期来形容。

会员方面的突破备受瞩目。爱奇艺管理层在电话会上直言，2022年第四季度会员规模突破了过去两年多的过渡区间，去年12月底会员数接近1.2亿。而得益于今年以来《狂飙》等爆款的推动，会员增长持续维持在高位。

长视频行业，过去数年呈现持续“烧钱”却无法扭亏的怪现象。爱奇艺此番在经营利润口径上的扭亏，让市场看到了行业向好迹象。“2021年底，根据当时用户市场、金融市场情况及其他因素，我们判断行业将会进入新阶段，竞争更加理性。”爱奇艺CEO龚宇表示，从跑马圈地的需求转为对效率、运营利润追求。从内容角度来说，数量不是第一位，质量是第一位，质量意味着投资效率会提高。他强调，今年的策略将是实现经营利润和收入高质量增长。

站在新的起点，爱奇艺亦在关注新技术对影视内容制作的提升。

2月15日，爱奇艺和百度宣布达成合作，爱奇艺将全面接入百度“文心一言”，双方共同探索将AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成内容）技术应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。此次合作将把爱奇艺丰富的在线视频娱乐资源与百度的前沿技术相结合，进一步赋能爱奇艺，拓展其在影视内容创意、制作效率、用户体验等方面的生产能力。

龚宇介绍，爱奇艺在2022年初开始探索AIGC在影视领域的应用。在创作阶段，可以运用AIGC能力在剧本创作环节帮助从业者进一步激活创意又能提升效率。在制作阶段，爱奇艺智能制作系统未来也可以通过AIGC高效开启剧本和提取大纲的能力，对剧本进行智能分析和处理。

来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙

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