泸州老窖刘淼跨界对话，纵论“消费升级与品牌领跑”

2021年5月10日,第五个“中国品牌日”。中央广播电视总台“品牌强国工程”中国品牌日特别节目亮相上海,泸州老窖与娃哈哈、格力、海尔、联想、君乐宝、吉利、苏宁易购、益海嘉里等“品牌强国工程”入选企业齐聚一堂,纵论“消费升级与品牌领跑”,传播中国品牌发展理念,推进中国品牌建设。

泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼出席活动,与各行业企业家对话交流,畅谈爆款与品牌、消费升级下的品牌打造等话题,共商品牌发展、品牌强国大计。

第五个中国品牌日 共话中国品牌发展之道

从2017年起,每年的5月10日设为“中国品牌日”,5年来,中国品牌日活动深入持续举办,不断推动我国品牌发展。今年是“十四五”开局之年,也是中国经济复苏的关键之年。中央广播电视总台打造“品牌强国工程”中国品牌日特别节目,旨在发挥品牌的引领作用,促进消费升级,推动中国经济高质量发展,助力“十四五”开好头、起好步。

本次特别节目以“消费升级与品牌领跑”为主题,邀请来自中国民族品牌的企业家围绕“从爆款到品牌”“科技就是品牌力”“国潮来袭”等话题展开对话,传递中国品牌的坚守与创新、价值与使命,共话消费升级趋势下中国品牌发展之道。

一季度销售快速增长 分享消费市场复苏红利

今年一季度国民经济开局良好,居民消费支出呈现恢复性增长态势,全国居民人均消费支出增长了17.6%。毫无疑问,众多优秀的中国品牌分享到了这一波消费市场复苏的红利。

2021年第一季度泸州老窖取得了“三个快速增长”的好成绩:营收同比增长超过40%,净利润增长接近27%,国窖1573的表现尤其亮眼。刘淼谈到,包括泸州老窖在内的各名优酒类企业的销售都实现超预期增长,这充分说明了消费者对中国白酒非常认可。“而且从高端产品国窖1573深受市场欢迎可以看出,消费者越来越看重品牌和品质,相信具有强大品牌力的中国白酒行业会持续、健康、稳定地发展。”

“真正的爆款要有品质和品牌支撑,也要有文化底蕴”

在消费市场快速恢复的同时,有一大新趋势值得关注,那就是有越来越多的新品牌在悄然成长,其中有的品牌成长速度非常快。例如,去年天猫“双11”见证了16个新品牌成交额破亿,360个新品牌拿下细分类目的销售第一。这些品牌被称为“爆款”。

谈及什么是“爆款”,刘淼直言:“爆款是满足消费者需求的、时尚的产品,同时它一定要有品质和品牌的支撑,也要有文化的底蕴。”

刘淼特别谈到泸州老窖旗下高端白酒品牌国窖1573。2001年,泸州老窖深挖历史文化等资源优势,瞄准消费者对白酒产品日益提升的品质和文化需求,推出高端品牌国窖1573。如今,国窖1573稳居中国高端白酒品牌行列,成为全行业20年来最成功的品牌成长案例。“国窖1573正是我心目中真正的爆款。它的诞生是一种创新,同时它一直在成长,作为百亿级大单品,如今越来越受到消费者认可,增长迅猛。我想,这才是持久的、真实的爆款。”

怎样让爆款成为品牌?刘淼表示,国窖1573 品牌的成功带来了答案:打造品牌、打造真正的爆款,始终要以品质和文化作为支撑。

三大路径“五同”理念 让品牌长久赢得消费者喜爱

泸州老窖是从明清36家古老酿酒作坊群基础上发展而来的酿酒企业,是知名的百年名酒品牌。中国白酒是传统民族产业的代表,中国名酒品牌的背后,是消费者心中历久弥新的民族精神与文化记忆,也体现着消费者不断凸显的多元需求。

在消费升级的趋势下,如何让品牌长久地受到消费者喜爱?如何成为百年品牌?刘淼给出了三大“路径”:以品质和文化为支撑;不断洞察和满足消费者需求;对消费者负责。

“中国的名酒品牌都有着经年累月的,品质、文化、历史等全方位的积淀,这样的积淀对打造百年品牌而言是水到渠成。打造百年品牌,除了品质和文化的支撑,还要能够随时洞察、不断满足消费者需求。一直以来,泸州老窖就深刻洞察到了消费者对酒类产品的多样需求,例如健康、低度数、简洁包装等等。我们既深耕传统白酒,又以养生酒类、创新酒类的时尚、健康产品去满足年轻消费群体的需求。”

刘淼进一步谈到,经营企业、打造品牌一定要对消费者负责。“在行业内,我提出了‘五同’‘五心’的发展理念。“五同”是指文化同源、标准同订、市场同拓、规则同守、危难同渡,“五心”是指不忘初心,肩负起中国白酒永续传承的责任;坚守匠心,肩负起中国白酒健康发展的责任;坚定信心,肩负起中国白酒实业兴邦的责任;树立雄心,肩负起中国白酒走出国门的责任;奉献爱心,肩负起中国白酒造福社会的责任。我相信,践行‘五同’‘五心’理念,对消费者负责,才能更有实力和底气去满足消费者需求,也才能长久地赢得消费者喜爱。”