361度：线上线下全渠道融合升级带动营收净利双增长

3月16日，国内领先的体育品牌361度（1361.HK）发布的2022年度财报显示，2022年，公司实现营业收入69.61亿元，同比增长17.3%；毛利28.21亿元，同比增长14.1%；权益持有人应占溢利7.47亿元，同比增长24.2%。 

2022年，面对外部环境变化，361度通过持续深化销售渠道布局，聚焦资源提升品牌竞争力，构建全价值链共赢的商业生态，连续四个季度业绩超预期，已稳步进入上升通道。

经过过去一年的调整优化，361度在线下渠道建设方面取得了显著成效。在实际推进中，361度双管齐下，一方面持续巩固三四线城市市场优势地位，另一方面，以优质产品、品牌影响力、渠道创新为抓手，不断向高线城市突破，门店面积、区位、数量均实现净增长。通过持续优化产品陈列，引入智慧零售系统，提升精细化管理，实现零售效能的提高。截至2022年末，361度品牌在全球拥有6672家门店，内地销售门店较2021年底净增210家至5480家，一二线城市门店占比提升至23.7%；最新的第九代形象店数量提升20.4％至2664家，占比为48.6%，门店平均面积升至129平方米。

同时，361度紧抓电商新风口，加速线上渠道布局进程，通过与天猫、京东、唯品会等电子商务平台深度合作，持续提升品牌在线上的影响力与形象，并推出多款线上专供品，利用其独特定位，打造新增长点，聚焦消费者关注，带动电商业绩连年增长。2022年，361度联动全球品牌代言人龚俊开展专属产品“轨迹”系列研发及创意营销，借助电商平台促进品牌销售、推广、升级等方面的效能，进一步传递品牌文化与提升品牌形象。数据显示，2022年，361度电商业务贡献收益同比上升16.85%至16.85亿元，占总收益的24.2%。

来源：中国证券报·中证网 作者：田鸿伟

温馨提示：最新动态随时看，请关注金投网APP。