快手2022年电商交易总额 突破9000亿元

3月29日，快手披露2022年第四季度及全年业绩。公司2022年第四季度实现营收283亿元，市场预期272.7亿元，上年同期营收为244.3亿元。2022年，快手总营收达942亿元，同比增长16.2%，超越市场预期，全年经调整EBITDA（税息折旧及摊销前利润）实现转正。

2022年第四季度，快手电商商品交易总额同比增长30%，全年电商商品交易总额超过9000亿元。

平均日活跃用户创新高

财报显示，快手在2022年第四季度平均日活跃用户创下3.66亿的历史新高。

在用户增长策略方面，快手表示，将继续通过算法优化个性化策略进行精细化运营，持续优化用户维护成本。同时，积极探索通过更加优质的原生短视频和直播内容作为素材投放，以吸引新用户。在高质量用户增长基础上，快手社区活力持续增强。2022年第四季度，短视频日均互动（包括点赞、评论和转发等）总量同比增长超50%。

快手在短剧方面表现亮眼。2022年，快手的星芒计划总共出品200多部短剧。截至2022年底，累计播放量破亿的短剧超过100部。另外，快手积极尝试广告、电商和内容付费等多种短剧商业化变现方式，构建创作者和平台共赢的可持续生态。

2022年第四季度，快手的线上营销服务收入达到151亿元，同比增长14.0%，占总收入的53.4%。对于收入增长的原因，快手称，广告主数量及广告主投放增加。凭借持续增长的流量优势、丰富的产品矩阵和进一步组织提效，快手取得了优于行业的增速表现。

2023年，消费增长将拉动广告主投放需求，快手的盈利能力预计将得到提升。

电商业务保持增长

财报显示，快手的直播业务收入由2022年第三季度的89亿元增长12.2%至2022年第四季度的100亿元，主要由于持续丰富的内容供给、算法优化以及与公会不断发展的合作策略所致。

作为商业化核心板块，快手电商业务持续保持增长态势。快手的其他服务收入由2022年第三季度的26亿元增长22.1%至2022年第四季度的32亿元，主要由于电商业务增长所致。

在2022年第四季度电商促销活动中，动销商家数量、活跃买家数量以及客单价增加，推动电商商品交易总额增长。2022年第四季度，快手电商商品交易总额同比增长30%，全年电商商品交易总额超过9000亿元。快手介绍，2022年第四季度月均动销商家数量同比增速超50%，头部商家月均店效实现双位数同比增长。

国盛证券研报显示，目前电商消费仍主要集中在刚需品类，非必需品需求仍待修复。后续快手在电商业务策略方面将更加注重完善货品体系，持续增强把控能力。

来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙

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