旅游市场一季度迎来“开门红”

旅游市场在今年一季度迎来“开门红”。去哪儿数据显示，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前（2019年同期），热门城市酒店入住间夜量同比疫情前（2019年）增长六成。

业内人士表示，旅游市场的“开门红”对餐饮、娱乐、住宿、购物的拉动作用明显，有效促进各地消费加速复苏。

赏花游成亮点

一季度，旅游市场显著恢复。

首先体现在出游人次。文旅部数据显示，今年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦假日同期的35.1%。而在春节期间，恢复进度更是大幅提升。今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

其次是出游天数及出游距离。在去哪儿平台上，今年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，酒店连住3天以上的订单占比接近三成。春节期间，携程平台上跨省酒店预订占比近七成，预订量超过2019年同期水平。

影视剧的热播，让游客“打卡”热情高涨。今年年初，刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，带火了大理同款旅游线路。在去哪儿平台上，第一季度飞往大理的机票预订量超过疫情前三成。同期热播的《狂飙》《夏花》等影视作品，带动广东江门、海南陵水等目的地的旅游增长和消费恢复。

进入3月，赏花成为游客出游的主要选择。同程旅行数据显示，3月，国内赏花景区的门票预订量同比增长近10倍。在赏花游热潮的带动下，3月，江西江岭景区、江西婺源风景区的门票预订量比2月涨幅均超过10倍，婺源的酒店预订量比2月增长260%。

相关公司更是受益于旅游市场的恢复。中国证券报记者从飞猪了解到，第一季度，该平台国内酒店、国内景区门票预订量均已远超2019年同期；国际酒店预订量、签证办理量同比去年劲增超5倍。同时，第一季度NPS（消费者净推荐值）大幅好于2019年同期，过去三年在供应链运营和服务履约能力上的投入显现成效。宋城演艺今年3月在互动易平台披露，杭州宋城千古情首日演出达到六场，客流量和收入远超2019年同期；《西安千古情》全新升级亮相，演出效果和口碑超预期，开业前两日每日上演四场。

各大景区推出优惠政策

国内各大景区也纷纷推出优惠措施，为旅游市场“添把火”。

泰山景区的表现较为突出。泰山风景名胜区管理委员会副主任李峰介绍，今年以来，泰山旅游强势复苏，尤其是自1月21日起免门票开放，景区多项指标创历史新高。截至3月28日，今年以来累计接待进山游客207万人，同比增长472.59%。200多万名中外游客享受到免门票红利。

进入4月，部分知名景区也祭出免门票策略。安徽黄山风景区与黄山市61家A级旅游景区近日联合推出门票“免减优”系列活动。包括黄山、西递、宏村等在内的多个景区将4月的每周三定为“免门票开放日”，游客提前预约后即可免门票进入。此外，福建武夷山主景区、山东沂蒙山云蒙景区和龟蒙景区在4月28日之前，面向所有游客免门票。位于青海的茶卡盐湖景区4月1日至4月30日门票实行半价优惠。

五一出游产品抢手

继一季度迎来“开门红”后，旅游热度仍在持续。

文旅部披露，今年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.2亿元，较去年清明节当日增长29.1%。清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。

值得注意的是，今年五一假期出游产品预订已提前进入高峰。携程数据显示，与去年同期相比，提前1个半月预订五一假期旅游产品的订单量增长超过3倍。在去哪儿平台上，早在3月初，就有旅客提前预订了三亚、大理等热门旅游目的地的酒店，距离五一假期还有50天时，4月29日北京-大理的经济舱机票便已售罄。

电广传媒旗下圣爵菲斯酒店总经理张吉陵告诉记者，由于会议和婚宴市场复苏趋势明显，今年3月中旬，该酒店五一小长假的预订进度便接近五成，预计今年客房平均出租率会超过2022年，达到70%，酒店计划在五一期间推出蒸菜节等主题活动拉动人气和刺激消费。

中国旅游研究院预计，今年第二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏，避暑旅游很可能接近甚至达到疫情前同期水平。

来源：中国证券报·中证网作者：于蒙蒙

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