差异化智能化成小家电行业趋势

国内厨房小家电行业上市公司日前陆续披露了2022年业绩报告。从披露的财报数据来看，老牌强企业绩稳健增长，新兴小家电企业业绩分化明显。

业内人士表示，小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。企业不仅需要利用多元化产品寻找新的业绩增长点，还需要积极优化产品结构，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。

行业竞争激烈

2022年，企业生产成本居高不下，行业竞争激烈，这对小家电行业内的公司来说，不仅需要积极的发展信心，更需要持续、专业、精细化且与时俱进的经营能力。

以九阳股份为例，公司年报显示，2022年公司实现营业收入101.77亿元，实现营业利润5.91亿元，综合毛利率达到29.09%，经营性现金流同比大幅增长1854.71%。公司主营业务稳健发展，运营能力、销售能力、盈利能力等持续提升。

“厨房小家电行业处于发展成熟期，去年线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速，渠道流量碎片化已成趋势，市场的快速变革给行业与公司的发展带来了较大的压力和挑战。”九阳股份公司相关负责人告诉中国证券报记者，在此背景下，公司聚焦主业，经营实现提质增效，2022年毛利率同比提升1.3个百分点。

与九阳股份相比，行业老牌强企苏泊尔出现了营收下滑、利润微增的情况。年报显示，苏泊尔2022年实现营业收入201.71亿元，同比下降6.55%；净利润为20.68亿元，同比增长6.36%。值得一提的是，苏泊尔的净利润已经连续三年实现增长。

对于营业收入的变化，苏泊尔表示，内销业务得益于线上渠道转型战略成功落地、产品销售结构持续优化，营业收入同比稳定增长；外销业务因主要客户SEB集团存货水平较高，为积极管理控制当地渠道存货水平，2022年其对公司的订单数量有一定下滑。

年报显示，渠道优化、推新卖贵是苏泊尔去年内销和利润增长的主要原因。去年，苏泊尔推出远红外IH电饭煲等差异化产品，推进电商“一盘货”模式建设，并在抖音等新兴电商平台“占位”。公司表示，苏泊尔厨房电器在抖音的销售收入增长迅速，而且实现了盈利。

值得一提的是，苏泊尔年报披露将进行大额分红，公司拟向全体股东每10股派现金红利30.3元（含税），合计派发现金股利24.4亿元。

新兴企业分化

与老牌强企苏泊尔、九阳股份相比，作为新兴小家电企业的代表，小熊电器、新宝股份、北鼎股份这三家的业绩分化更为明显。主打创意小家电的小熊电器2022年实现了营收、净利润双增长；以出口业务为主的新宝股份减收不减利，净利润同比增长超两成；另一家专注高端小家电的北鼎股份营收小幅下滑，净利润却出现腰斩。

小熊电器4月6日晚发布的年报显示，公司2022年实现营业收入41.18亿元，同比增长14.18%；归属于上市公司股东的净利润为3.86亿元，同比增长36.31%。

公司表示，营业收入增长主要系公司做强传统品类、做大新兴品类所致，而净利润增长主要系公司规模上升、优化产品结构及原材料价格周期性回落等因素共同影响所致。报告期内，“小熊”品牌创意小家电已形成了由线上渠道和线下渠道组成的多元化销售体系。线上渠道包括线上经销、电商平台入仓、线上直销，线下渠道主要为线下经销、出口销售等。

新宝股份此前披露的2022年业绩快报显示，去年公司总营收为136.96亿元，同比下降8.15%；净利润为9.59亿元，同比增长20.97%。

公司称，营收同比略有下降，主要是海外小家电总体需求转弱，公司国外实现营业收入97.33亿元，较2021年同期下降约16%。为应对多重经营压力，公司进行了产品调价、技术创新等提升生产效率，使盈利能力得到修复。同时，近年来，新宝股份重点培育国内市场并不断加大自主品牌建设，内销稳健增长。2022年，公司国内实现营业收入39.63亿元，同比增长约21%。

北鼎股份近日也发布了2022年度业绩报告，报告期内公司实现营业收入8.05亿元，同比下降4.98%；净利润为4697万元，同比下降56.71%。

公司表示，报告期内，突发事件持续并加速演变，公司生产经营受到了较大影响，利润承受一定压力。收入方面，海外需求持续处于低位，公司OEM/ODM业务收入出现较大幅度下滑。品牌国内业务因线下消费场景受损，多地区物流及快递持续受阻，销售不畅，多渠道承压。

复苏趋势明显

业内人士表示，整体来看，2022年小家电市场经受了多重考验，行业整体承压前行。而小家电企业业绩分化与各自的战略转型、渠道变革、研发投入等息息相关。“比如，小熊电器2022年通过品牌升级和精品战略的落地，收入增速大幅领先行业；苏泊尔对产品结构进行了升级改善，同时大力发展线上销售，持续推进降本增效，实现了利润的稳健增长；九阳股份通过不断深修内功，夯实自身品牌力和产品力，经营提质增效，实现了毛利率的持续提高。”

对于2023年行业的发展前景，内人士普遍表示看好。从政策面来看，2023年是商务部确定的“消费提振年”。3月2日，商务部举行发布会明确家电作为消费领域的“四大金刚”之一，是提振消费的重点领域。“家电消费稳定复苏的趋势日益明显。”一位业内资深人士表示。

九阳股份表示，2023年虽然消费环境正在变暖，但公司面对的竞争和挑战仍然有增无减。公司将提升精细化经营能力，继续做大做强“家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌，为股东持续创造价值。

小熊电器表示，2023年公司的产品将着重在节能、环保、健康、养生、智能化方面创新，从用户和场景出发，不断开拓新品类。

业内人士表示，从长远来看，小家电市场仍有增长空间，未来行业仍将朝着功能多样化、智能化、健康化等方向发展。“小家电企业一方面在不断挖掘消费者更加细分化的需求，利用多元化产品寻找新的业绩增长点；另一方面也在积极优化产品结构，在研发创新上持续投入，加快产品迭代，以更有竞争力的新产品满足市场新需求。”

来源：中国证券报·中证网作者：张鹏飞

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