五粮液：将强化品牌打造、持续推动品牌价值回归

5月5日，在五粮液的线上业绩说明会上，五粮液副总经理刘洋表示：“五一期间，公司产品销售及宴会活动开展场次均取得两位数增长。五粮液产品渠道库存量不到一个月，属于正常水平。”

目前，五粮液集团旗下的产品包括经典五粮液、五粮春系列、五粮醇系列、五粮特曲系列、尖庄酒系列等。五粮液副董事长张宇表示，单品打造是浓香酒公司聚焦发展的核心战略，浓香酒公司将旗下品牌进行聚焦打造和差异化打造。

作为千元价格带上的名酒，经典五粮液是五粮液集团的明星单品。不过近几年，五粮液还推出了一款千元价格带上的产品，名为“五粮液1618”。刘洋在业绩会上对两款酒的定位做了解释，他表示，两款产品都是千元价位带的产品，不同点在于产品定位和营销策略不同。八代五粮液作为公司战略核心单品，属于千元价格带第一品牌；1618五粮液着力打造千元价格带宴席第一品牌，主要针对宴席细分市场及部分攻坚市场进行重点打造。

五粮液总经济师蒋佳表示，五粮液作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，在千元价格带具有绝对领先的市场份额，下一步五粮液将着力加强特色品牌打造，着力强化消费者的培育，着力完善产品结构体系，着力推进营销组织变革，着力优化市场投放策略，持续巩固在千元价格带的竞争优势。

“今年公司将强化品牌打造、持续推动品牌价值回归，优化产品结构、持续提升吨酒销售价格，优化渠道结构、持续提升直销渠道占比，推动公司保持稳中有进的发展态势。”五粮液董事长曾从钦称，从整个白酒行业发展趋势看，白酒行业仍然处于以结构性繁荣为特征的新一轮长周期中，结构性增长仍然是行业高质量发展的主旋律、主基调，具体表现为“三大趋势”。一是增长性趋势，白酒具备的精神和社交双重属性天然决定了其是永恒的朝阳产业；二是结构性趋势，白酒行业正在加快向优势品牌、优势企业、优势产区集中；三是挤压式趋势，存量竞争态势越发明显。作为浓香型白酒的典型代表和行业龙头，五粮液将顺应产业发展大势，抢抓结构性增长的新机遇，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，保持稳健高质量发展。

来源：中国证券报·中证网 作者：董安琪

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