淘宝天猫：今年618用户、商家规模、成交三项指标全面增长

6月19日，淘宝天猫集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博在媒体沟通会上表示，今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长，“这不仅是史上投入最大的一届618，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届618”。

“好玩好逛”成为今年淘宝天猫618的一大亮点。数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618‘求新求变’的最大收获”，刘博表示。淘宝天猫希望不断产生更多有趣好玩的变化。刘博说，“购物本身是有趣的事情，消费本来也是为了更好地生活”。无论是短视频还是直播，这些内容化产品共同服务于用户，平台不能仅仅关注收入与交易。

商家参与规模的扩大，也是今年淘宝天猫618的另一大重要突破。

“今年618的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”，在刘博看来，头部商家尤其是旗舰店，增长依旧强劲，而提升中小商家的参与度及交易规模，是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

淘宝天猫数据显示，截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

来源：中国证券报·中证网作者：田鸿伟

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