内容生态与商业价值共生 快手与创作者共同开启“赚钱模式”

让真实的创作者

拥有真实的获得感

作为真实、富有生命力的数字社区，过去一年快手用户规模持续增长，创作者及内容生态加速繁荣。财报显示，2023年第一季度，快手平均日活跃用户数达3.74亿，同比增长8.3%；平均月活跃用户数达6.54亿，同比增长9.4%；短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%；互关用户对数累计达296亿对，同比增长57.6%。

此次大会上，快手对外披露过去一年，快手创作者发布作品数增长14.8%，活跃发文作者数增长11.0%，活跃万粉作者较去年同期增长31%，连续12个月持续创作作者达3278万人，较去年同期增长18%，这些创作者在三农、体育、娱乐、游戏、泛知识等多个垂类板块快速成长，拥有独特大众视角的同时，也持续丰收“真金白银”的获得感。

快手科技创始人兼CEO程一笑在大会现场透露，过去一年，有超过2200万人在快手获得收入。据悉，自2019年起，连续三年时间每年有超过2000万名创作者在快手获得收入。“创作者早已不仅仅是内容创作者，他们还深刻的介入了交易环节，成为覆盖内容场和交易场的全场域创作者。”程一笑说，为用户及社会创造长期价值，是快手一直坚持的愿景及目标，快手希望用科技的力量，让劳动和创造释放更大的能量，让价值创造者得到更好的回报。

针对快手长期强调的让创作者能够“有恒心者有恒产”，公司在大会上表示，未来一年快手将投入超4000亿流量扶持优质创作者，整体覆盖的创作者规模预计超700万，预计全年有望帮全平台创作者实现变现超千亿。

其中，在营销变现方面，磁力聚星已成为快手创作者变现的重要平台。据了解，今年6月磁力聚星广告主同比增长接近40%，Q2商单同比增长两倍。基于磁力聚星，快手商业化还推出了“品牌星推官”和“小麦计划”两个扶持项目，从对接项目、流量扶持、费率减免等多方面给予创作者实惠。同时，今年3月快手还推出了帮助创作者变现的新产品“磁力万合”，截至目前已助力10万+创作者变现，其中30%的创作者是首次获得收入。

电商变现方面，今年快手也将更多的扶持中腰尾部电商创作者，为他们提供包括流量、现金在内的多种激励补贴。并进一步完善泛货架体系，将激励从单纯的直播扩展到短视频、橱窗等多个场景，鼓励电商创作者们在快手做更全域的经营。

会上，快手本地生活业务也披露了最新进展。据悉，与2023年1月相比，6月，快手本地生活的消费用户规模增长了498%，支付GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质达人规模增长816%。为了帮助创作者快速获得收入，目前，快手已经为本地生活创作者推出了专门的扶持政策“飞鸟计划”，包含亿级流量、千万现金、十万好货、百场培训；同时，近期快手还推出了“敢比价”和“信任购”两个商品标识，旨在用最具性价比的商品留住用户，带给用户最具性价比的消费体验。

内容生态进化平台

与创作者驶入双赢轨道

7月31日晚间，快手发布的2023年上半年盈喜公告显示，截至2023年6月30日止六个月，集团预期实现净利润不低于人民币5.6亿元，较2022年同期净亏损约94.3亿元人民币，实现扭亏为盈。公告指出，集团扭亏为盈主要得益于三点：用户规模的增长及生态系统的繁荣；因强大的变现策略带来的收入强劲增长；运营效率的持续改善。

美林在随后的研报中测算，快手发布的盈喜公告，意味着q2快手经调整净利润将超过人民币24亿元，远高于市场预期的人民币13亿元。

快手开启盈利上行通道，其背后坚实的流量基座，与平台旺盛、繁荣的内容供给，以及创作者充沛获得感密切相关。而快手的内容战略正是沿着创作者的热爱日趋进化，帮助他们收获喜爱、达成连接、实现变现——真实、富有生命力的社区，每一位老铁“在不确定时代中追求确定性”，他们用自己的方式记录世界、追求真实、拥抱生活，以个体的力量连接起人与人、人与货、人与机会。

过去一年，快手三农创作者记录了99万次播种，458万次收获；观看三农视频的日均人数超2.4亿；有变现的万粉三农创作者年同比提升50%；

快手体育围绕村BA等快手特色IP持续发力，推动体育内容从竞技走近生活、走进大众。快手村BA项目中线下观赛8万人，线上直播观看人次3亿，同时在线最高人数238万；

快手娱乐持续构筑“大众的娱乐”内容生态圈，截至2023 Q2，星芒短剧帮助300位+达人完成剧梦想，产生600亿+播放量，并产出《这个男主有点冷》、《长公主在上》、《东栏雪》等全网爆款；2022年，快手挖掘、建联、扶持了超过1100位纪实类内容的优质创作者。

泛知识、游戏、健康、泛生活等丰富多元的垂类内容也持续在快手深耕并成为越来越多用户日常生活中不可或缺的一部分。

好看的快手也不断延伸产业触角——蓝领招聘平台“快聘”，通过直播带岗的模式与内容，以信任为纽带高效撮合蓝领招聘供需两端。截至目前，快手快聘的职业门类达到300个，覆盖城市212个，单日投递简历数稳定突破50万份，向快手表达求职兴趣的月活蓝领用户人数达2.5亿。

东方证券在研报中表示，快手致力于提升内容生态丰富度，通过运营活动、优质内容供给来改善用户体验、提升用户黏性。随着平台在优质内容侧的持续投入和经营，及平台算法的改善，预计用户数维持平稳增长。距离现价仍有近40%的升幅空间。

8月10日，快手光合创作者大会在上海召开。作为平台创作者的年度盛会，本次大会以“热爱，让收获更多”为主题，回顾了过去一年快手的内容生态趋势与创作者成长机遇，并发布创作者服务战略。会上，快手宣布未来一年将面向超700万优质创作者，投入超4000亿流量扶持，预计全年有望帮助全平台创作者实现变现超千亿。

-CIS-

来源：中国证券报·中证网作者：

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